|
|
根据36氪的报道，现在短剧市场特别火。像快手、抖音这种平台，短剧的用户数据简直爆棚，比如快手平台7月份的短剧日活跃用户达到3亿！而且抖音的付费用户也在暴涨，甚至付费金额都增长了5倍！/ u" {# a- k& ~1 F: x3 w
( T. T/ G8 n& J+ B L: {4 E
: S2 A% R8 a$ r% N$ D0 g就连银行都开始抢占这个赛道了。比如平安银行推出的短剧《逆袭重回首富之巅》，搞了个AI科技+商战的题材，吸引了不少人。而民生银行也在筹备古装剧《一掷千金》，用短剧的方式来讲金融知识，显得特别接地气。
) S- W' ^! o' p5 G) R/ c) l3 t! V+ _+ B9 r, R% `1 j, l9 l( i
甚至中小银行也没闲着，比如网商银行通过短剧分享小店主的生意经验，做了个叫“小店生意经”的专栏，播放量已经超过3000万！招商银行、浙商银行这些银行也在试水短剧，都在用这种方式吸引年轻用户。
& {; G, A! r. z3 `% o1 F3 z- I3 \
为啥银行都要拍短剧呢？
6 x4 m' w. P7 o1 v K/ N你可能会好奇，银行不是金融机构吗，怎么跟短剧扯上关系了？其实这里有几个原因。
# Z* b3 F J( x0 S1 N" V" P* q# a& V0 Y4 A& h, l( D, p
1. 市场竞争压力大，银行得另辟蹊径
: ]: y1 h/ }% D3 u- j. ^" F6 v6 A% N: c* t* z
现在银行之间的竞争非常激烈，尤其是市场资金流动性增强，银行的利润空间被压缩了。为了吸引更多客户，银行需要创新营销手段。而短剧作为一种低成本、高传播的方式，成了银行争夺市场、提升品牌影响力的利器。3 q/ e0 N- r" _& `9 Z( `- e
H4 d2 h& l, g! j5 Q0 x! ^
2. 短剧能让银行形象变得更年轻、更亲民% d7 f4 T! v0 @$ M# K5 Y6 [
n( s; ^( U' @' M; D
银行传统上给人的感觉是高端、专业、稳重，但如今的消费者需求多元化，光靠这种形象已经不够了。短剧能展示银行更加年轻时尚的一面，让用户觉得银行不再那么“高冷”，反而很亲民，很接地气。( q2 X3 M- T$ ~: Z2 }) {
% ?3 C _1 h8 p' g D1 N* f( Q
3. 吸引年轻一代是关键
' A' j6 f6 Y* m
0 \3 u6 |1 l, F* ^( T7 U' n) V& j现在的年轻人是消费主力军，他们喜欢个性化、数字化的服务。银行拍短剧，就是为了用年轻人喜欢的方式来传播品牌信息，和他们形成互动，增加用户黏性。通过短剧，银行可以把金融知识用故事的形式表现出来，传递正能量，增强品牌好感度。1 ]% r* @ }7 _7 O
# o2 c* j5 M" L7 ?3 s3 u
4. 短剧成本低、效果好，银行乐得尝试8 Q! k Q0 ~$ ?0 d( i* o
- @+ k0 T' j& f9 H) U% R相比传统广告，短剧的制作成本相对低得多，但传播效果往往出乎意料。通过互联网平台广泛传播，短剧不仅覆盖面广，还容易引发观众的共鸣和口碑效应。这样一来，银行花小钱就能办大事，提高曝光率和知名度。. h5 w; E+ M1 U! { U) d% R
7 P2 L, ?3 ?4 j- y4 r所以说，银行现在扎堆拍短剧，其实是市场竞争逼出来的结果。不过，短剧能否长期成功，关键还在于内容能不能打动人，毕竟“内容为王”永远不过时。
/ t. j4 c2 q0 i
# u. |$ C- W s, a4 x* `5 o
- T1 f4 I& O) W( i. I
- x2 N8 \# b! G |
|
发表于 2024-9-29 10:30
发表于 2024-9-29 10:39
