|
|
“钻石恒久远，一颗永流传”，这句经典广告语曾让戴比尔斯集团风靡全球。作为钻石界的大佬，他们曾经垄断了全球90%的钻石产业。而这句广告语也让人们觉得，钻石是爱情的象征，必须要有。但是如今情况大变，钻石的光环正在逐渐褪去。. W# A' J8 r$ Z* B7 b0 }3 H+ r
" u+ a/ j. E( Z* u( M+ x1 `& e7 @: Q" z) _; g& i9 J0 {
就像某女明星曾说的那样：“碎钻（1克拉以下的钻石）不值钱，要买就买1克拉以上的钻石”。现在2-4克拉的天然钻石价格下跌了40%，而年轻人对钻石的热情也大不如前，甚至不少人已经转向购买黄金，觉得黄金更保值。4 N, F# }# }; L! X* X
) ^4 F( I: |# d& }; e
其实天然钻石贬值速度这么快，主要原因就是人造钻石的兴起。2023年全球产了2000万克拉的人造钻石，而中国的产量占了一半。河南更是成了“人造钻石之都”，连游客去洛阳旅游都能免费拿到钻石，真是愁卖不出去啊！
" r4 e, O2 L: U/ y) X+ S
( n1 O. N0 v9 W! B而戴比尔斯的日子也不好过，2023年他们的年收入从66亿美元跌到了43亿美元，下降了36%。国内的“求婚第一股”迪阿股份也没能逃脱这种颓势，股价暴跌，曾经风光无限的日子一去不复返。. e' z7 D( x, x- U. c1 u
, d* ~0 W2 t8 F! T8 H5 N“上市巅峰”难再现! I) }9 O& c7 r9 {+ M
4 q v! _, ]6 h/ E; ^; E# b" q% M
迪阿股份2021年底上市，当时股价高达180元/股，募集了44亿资金，看起来风头正劲。可是到2023年9月6日，股价已经跌到了18.4元/股，缩水了80%以上。上市三年，迪阿的营收几乎腰斩。
, w7 z4 b+ I/ H2 y3 D, j- @' e; V7 {9 z' I$ C0 ]. t" `
天然钻石市场低迷是原因之一，更重要的是中国消费者的心理发生了巨大的变化，钻石已经不再是必需品了，很多人甚至觉得它没什么保值空间。迪阿股份2023年营收只有21.8亿元，比上市当年减少了53%，净利润更是跌了近95%。
1 u. v% S. e" Z% b3 F
9 v. u% L H* I- P: i尽管收入下滑，迪阿的销售费用却一直在涨，光是销售费用就占了营收的56%，和同行相比简直是天价。同时，他们还在大量关店，2023年新开了24家店，却关闭了184家店，其中171家都是直营店。
4 B) Z# {; \5 E, d5 O% n+ ]7 J5 }
资产减值损失加剧% U$ b' J- v7 Q3 F; K8 \& i
$ S; p' c) `2 T% n2 ^- H% v
随着销售下滑，迪阿的库存商品积压严重，存货跌价准备从2022年的几百万飙升到了1288万元。而门店的长期资产损失更大，门店租赁和改装的费用损失超过5000万，几乎是2022年的三倍。9 J* {' e1 Q$ ?/ c% L& \
_3 r: o* l, G a5 }! t% z9 w A' m如果线下门店的业绩继续下滑，不仅收入减少，还会带来更多的资产减值损失。今年上半年，迪阿关闭了84家门店，收入也比去年同期少了37%。! ?% T6 N' s- ^3 t
4 y, X, B+ u9 T' \& f' F1 t
业绩下滑，管理层降薪; q! I# U# r3 H
* z9 D) p" p) ]面对业绩不断下滑，迪阿的管理层也坐不住了。董事长和总经理夫妇主动降薪50%，从原来的600万元年薪减到了300万元。虽然降薪不能直接扭转公司亏损，但也算是表明了与公司共渡难关的决心。
z7 j0 y: u3 l: I* A
. F/ r" d/ Z2 o+ ]7 f+ n" S i. e2 I4 G, b! W2 L+ N2 ]
迪阿股份上市以来，一直非常慷慨地分红，特别是在2023年业绩下滑时，还分红了2亿，分红率高达290%。实控人夫妇持股90%，分红14亿中他们拿走了12亿，看来他们已经赚得盆满钵满。
1 B( {; Q' |( W
5 A# v- K" X# n3 f" ~/ a& T可惜，对于这家曾经的钻石巨头来说，未来的日子恐怕没有那么光彩了。1 t9 l7 y' T$ x
* e: T* p* H4 z6 y+ G, ]: j+ T* i
/ }) R) S: e* u' w5 R
" F% o, @1 U9 t1 p* i# W8 J |
|
发表于 2024-9-26 10:30
发表于 2024-9-26 10:41
