|
|
1962年，玛丽莲·梦露因过量服用巴比妥类药物去世，这位影坛传奇的陨落引发了无数叹息。然而，她的形象却通过波普艺术大师安迪·沃霍尔的丝网印刷技术，变成了一种符号，超越了个体生命，跨越时空传递至今，甚至在中国仍有许多人将她的肖像作为微信头像，象征个性。
3 i9 K, m. r8 I, F3 H* t; Y
# n" s: N, x4 c* a沃霍尔留下的不仅仅是梦露的面孔，还有那句著名的预言：“在未来，每个人都能出名15分钟。”这句箴言在今天的时代显得更加贴切，尤其在短视频崛起的背景下，名声的保鲜期甚至缩短到15秒钟。
A6 G9 J! F' _8 C* e* O9 `& j$ `* _: c6 E6 Z3 v
短视频的七年回顾' V' [7 Q: B4 F- B8 b/ s
/ a- C9 m2 w, P8 b9 L
2017年是中国短视频行业的重要年份，标志着其加速发展的开始。那年，腾讯领投快手D轮融资，马化腾的豪言壮语犹在耳边：“打造一款有温度、有生命力的产品。”当时的快手尚且是一片江湖，充斥着草根气息，原生态的内容充满真性情；与此同时，抖音也初露端倪，虽还只是个充满滤镜和音乐的小众平台。1 x8 X8 a' u- Y0 k0 a
# E/ G/ z: K! \
短视频的发展历程与互联网的其他战役并无太大区别：从去中心化内容创作到算法分发，短视频通过不断降低创作门槛，逐渐解放了全民的表达欲望。从早期的“一镜到底”到如今的AI创作，短视频行业正在用技术改变内容生态，并持续吸引着各类人群，城市、乡村皆是舞台。- B: p5 O# Q* `. I1 F. T
( o8 J, A. Y+ d1 O疲惫与挑战" ]( ^+ g% i) c
) h @4 T) a6 ]4 y4 k% U/ Z3 c# h随着短视频平台的成熟和商业化的推进，行业也开始显现疲态。流量变现模式的内卷，特别是商家们在平台“流量税”下被迫投入更多的广告费，使得短视频逐渐陷入了恶性竞争。抖音、快手等短视频平台虽然能通过算法精准推送内容，但同时也加重了用户的疲惫感和广告过载。* K' A9 J3 p1 }
! j- T' c# [5 Z' k& Q( T, k
面对这种状况，一些商家和内容创作者开始寻找新的出路。比如，东方甄选自建APP，试图摆脱单一平台的流量依赖。类似的举措也在短剧领域出现，创作者们开始向海外市场进军，自建平台以摆脱短视频平台的高度垄断。
7 P' o6 m( D2 b! m
8 N) Z; S8 h! r5 |4 k" F% ]) p未来的变量% Z/ z! U8 j; p1 C' `5 x
. q: L4 |, P' U短视频行业在这七年间取得了辉煌成就，但其在社交领域的短板依然明显。以字节跳动为例，从“多闪”到“飞聊”，该公司多次试图进入社交领域，却始终无法打破短视频以流量为中心的限制。短视频平台更多地将用户定位为观众，缺乏强有力的社交关系链，这成为了其发展的桎梏。
8 T- n: t2 _0 d: u k0 p; x
2 ~; B: L. q9 T& [% ?' S9 O5 a相比之下，微信视频号和小红书等去中心化平台，正在为短视频领域带来新的可能。微信视频号通过嵌入微信社交网络，增加了内容的二次传播，而小红书则通过“流量平权”政策，让商家和创作者拥有更多的选择。这些新变量或许能够为短视频行业带来新的突破，为商业模式的多元化铺平道路。
7 l! Z. ]% ?) Y5 D+ L; b
2 o$ q% x/ W. q( l# f4 i) i在未来，短视频能否继续占领内容生态的制高点，或许还需要依赖更多的创新和模式变革。& T1 v) U* H5 R1 P
: H2 G/ k4 `* b' s0 z
& N+ h, h5 s8 U$ k
5 T9 b$ [4 }# E7 c
3 F# y. u1 w5 q( u& o
7 n+ v5 q1 m- n) ^: E8 v: d5 J/ Z; U3 P' F; Y/ _0 O5 p t: T
|
|
发表于 2024-9-16 12:00
发表于 2024-9-16 12:11
