微短剧狂飙，中老年人成新宠,情感需求与信息差催生千亿市场

资讯版

据艾瑞咨询数据,2023年国内微短剧市场规模达358.6亿元,同比增长234.5%。预计2024年将达484.6亿元,2028年有望突破1000亿元。40岁以上用户占微短剧用户近一半,其中60岁及以上用户占12.1%。
" C" K; j. H8 Q
3 M# m$ f& u: B# F& ^
$ {# j9 G/ ~, G9 O以中老年人为主角的微短剧频频登上热度榜单。《闪婚五十岁》讲述50岁男主与45岁女主的爱情故事,在抖音相关话题播放量高达4.7亿次。类似剧集还有《人到五十,闪婚霸总》《今生有你》等。
5 I; `% W& K( p3 d% U" u
0 a0 u# e0 z$ ]) Z$ p这些剧集贴近中老年人生活,包含相亲、婚纱照等情节,引发共鸣。同时也加入"先惨后爽"、"打脸"等桥段,满足观众情感需求。与传统"年代剧"不同,微短剧为中老年群体打造了专属的"偶像剧"。
0 X3 q8 k- l& S0 F" Q, ~4 O
" ]+ ]" m1 l# O2 E8 a9 f微短剧制作周期短,能快速跟进热点。如《歌手2024》引发热议后,相关微短剧迅速上线。剧情虽然与原节目关联不大,但借势吸引了大量观众。
  Q$ Y. ]( k# L- A/ M
然而,部分商家也利用中老年群体的信息差进行"精准收割"。有用户反映父母被诱导支付大额费用,退款困难。即便正规平台,同一剧集的价格也可能不统一。
1 G. N( Y- @& y
随着更多玩家进入,微短剧市场已从蓝海渐成红海。如何持续满足观众的情感需求,提供更深层次的价值,成为行业面临的新挑战。



, W3 P, v& Z6 E4 k
; }0 [. i$ b+ u/ b- l  v  R- `+ W7 R
" m$ [  B. J; ^' v1 |( G
( i0 n5 G$ H# }+ {/ \

海燕艾暖

现在市场小孩子和中老年人的钱最好赚了