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近年来,苹果公司在中国智能手机市场的表现令人唏嘘。从2023年以17.3%市场份额登顶中国市场,到2024年连续两个季度跌出前五,苹果正经历着前所未有的挑战。5 Q6 t6 C( S' Y9 F
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这一趋势在销量和价格两个维度上都有所体现。2024年第一季度,iPhone在中国的销量下降近20%,第二季度继续下滑。与此同时,iPhone 15系列从上市后一周就开始降价,半年内累计降幅超过4000元。这种"量价双杀"的局面,与十多年前消费者为购买iPhone排队通宵的盛况形成鲜明对比。
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苹果的困境不仅反映在中国市场,其财报数据也显示大中华区营收持续下滑,降幅远超全球平均水平。这种颓势的根源可以追溯到乔布斯离世后苹果创新力的衰退。在库克的领导下,苹果更注重稳健经营和现金流,却逐渐失去了带给消费者惊喜的能力。5 k; Z' g' \: X; \3 r, T) F8 j
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与此同时,中国手机品牌在技术创新上不断突破。从全面屏到折叠屏,从影像系统到人工智能,国产手机在多个领域实现了跨越式发展。以vivo为例,其自研影像芯片和创新功能在某些方面已经超越了iPhone的表现。1 b! C, S2 C x% J5 |/ j
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事实上,苹果的市场颓势早有端倪。从2017年开始,苹果就通过提价来维持业绩增长,但这种策略很快遇到了瓶颈。2019年起,苹果不得不通过降价和提升配置来刺激销量,但效果越来越不明显。
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6 {0 v1 A4 g" J+ T: w3 I& L% K) P资本市场对苹果前景的担忧也日益明显。巴菲特在2024年第二季度大幅减持苹果股票,持股数量减少近一半,释放出强烈的市场信号。/ X' x) W1 A# x" {7 i7 i
" w' G& Z: S' Z1 t曾几何时,苹果超越微软成为市值最高的科技公司,被视为新时代的开端。然而,在瞬息万变的科技世界,没有永远的王者。苹果在中国市场的衰落,不仅是一个公司的故事,更是整个行业变迁的缩影,值得所有科技企业深思。
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