日本率先“破墙”，苹果税开始松动，中国还能等多久？

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说实话，这一次，苹果是真的在亚洲“松口”了。
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* E% m* I1 k. Y. E2 S12 月 18 日，苹果在官网开发者更新里悄悄放出一个重磅消息：为了配合日本刚通过的《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果正式调整了日本区 App Store 的规则。

4 O. ^  m! N9 S) T2 j这次调整，说一句“历史性让步”都不夸张。
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简单说两点最关键的：
2 C- q7 }4 G0 U' @4 q6 T第一，日本的开发者，可以在 iPhone 上做第三方应用商店了，不再只能走苹果一家；
第二，抽成直接降到 5%。
9 m, a/ f( J* D' P: T3 B如果还是走 App Store，但用外链或第三方支付，费率也降到了 10%–21%，继续用苹果 IAP 的话，再额外给 5%。
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1 k9 b8 t/ @2 B' j. I6 d( K什么意思？
) J3 Y. T( i3 }  f; |% c意思就是——日本，成了亚洲第一个真正打破苹果在“应用分发 + 应用内支付”双重控制的国家。

& S+ P, T: n7 S: Z; v) x" A- h其实这事也不是第一次发生。
3 g9 R6 K4 V' Z7 g7 |在欧盟，苹果已经被迫允许用户从 App Store 之外装应用；
在美国，外链支付直接“清零抽成”；
- @7 B5 B+ p! R) }; e) \欧盟那边也降到了第一年 12%，之后 10%。

但有意思的是——
+ W' I* ?0 W! O# a( U/ V在苹果全球最重要的几个市场里，只有中国，还在原地承受完整的“苹果税体系”。

说白了就是：
不能第三方商店，
不能第三方支付，
抽成还是全球最高那一档。
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所谓“苹果税”，大家都不陌生了。
只要你在 iPhone 上下载付费 App，或者在 App 里买数字内容，钱必须先过苹果，苹果直接抽 10%–30%，剩下的才给开发者。

* t* ?- ~, p3 _. u, a" k4 _这几年，这套规则在全球被骂得不轻，苹果也只能一块一块往后退。
唯独中国，基本没怎么动。
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, Y# G7 e: H" W% D; H2 D% L) M' U现在中国区是怎么收的？
* L8 R' n* I$ p: @: g8 H( a普通企业 30%，
' I$ u" C5 C' t: }( p小型开发者 15%。
) e1 f  Z; v  T* ~6 S7 A而且只能用苹果的支付体系。

结果就是一个很现实的情况：
/ X. E7 H, F2 h( d. U同一个应用、同一个会员、同一个道具，
iPhone 用户往往比安卓用户买得更贵。

有律师算过一笔账。
% y) Y" u- u5 n/ e# ~- T" u: x浙江垦丁律师事务所创始合伙人、也是“苹果税中国反垄断第一案”的代理律师王琼飞表示：
2024 年，苹果仅在中国（含港澳台）就收走了大约 500 亿元的苹果税。
( E+ J, i/ M6 r  t' O  p
. E3 P# o; ^9 Y% `3 r更狠的是，苹果还在通过修改《App 审核指南》，
把小程序里的数字商品、电商平台上的数字内容，也慢慢往“征税范围”里拉，
业内估算，这一块至少还想再多收 100 亿。
: A; k, i  M8 ~4 e) `5 F, A
: p* X" R4 ^! _4 A$ z0 |' n% L也难怪，苹果和腾讯、字节这些中国互联网大厂，一直因为“苹果税”打得很僵。

去年，苹果甚至直接向腾讯和字节施压，
+ M8 j1 ^& ]% ?要求他们“堵住”小游戏、小程序里绕开 IAP 的支付路径，
; G7 ^7 O7 y5 m8 j本质就一句话：别想绕开抽成。

不过，事情最近也不是完全没松动。
& W. E5 f$ \* D) y/ Q( R+ o# i今年 11 月 14 日，苹果宣布：
- t3 X# O  x7 Y" Q符合条件的小程序开发者，App 内购买抽成可以降到 15%，
原本可是 30%。
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. s9 A5 B/ ~* e. S8 O8 b这被不少业内人看成是一个信号——
苹果可能在中国，开始“试水式让步”，但范围和力度都很有限。
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$ ]3 n+ }2 J6 l, s0 U9 ?' q从全球来看，中国开发者现在承受的“苹果税”，
依然是最重的那一档。

5 P, F, D6 E$ j6 i# o; N有行业人士就说得很直白：
如果苹果真让利，
最先受益的一定是上游 IP、内容研发、发行公司，
% J& Z8 J' q! w2 x. H: m7 J还有那些强依赖 iOS 收入的平台型企业。

3 V/ n, @. G& ^/ x; R现在的局面是：
" [0 E  ~& R& _欧盟拆墙，
美国打洞，
! Z) @  v, \. C4 L/ w+ }) a日本直接推倒一角。

3 b% q3 d0 }7 T3 ^# G4 S- k  c监管的浪，已经拍到门口了。
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这次日本的动作，其实给了包括中国在内的所有市场一个清晰的参考样本：
苹果不是不能改，只是看你逼不逼。

在数字经济全球化、反垄断越来越严的背景下，
# |3 D: V8 _7 i0 u) Q0 L让开发者、消费者在不同国家享受同样公平的规则，
已经不是“要不要”的问题，
而是迟早会来的问题。
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翠竹清风

日本一出手，苹果立马改规则，说白了就是谁硬谁有话语权。对比一下国内这抽成，开发者被压这么多年，用户买东西还更贵，这事早该有人站出来掰一掰了。