刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

资讯版

最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。
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" ?% N4 b0 n8 v% Q& Z1 c什么意思呢？
只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
: V5 S/ Z# R& b7 p4 x( m$ X+ _; I0 z而且京东当场改价！要么5折，要么9折。

) k8 i$ @: I& Z这波操作，网友都惊呆了：
* W, M7 w) G: F1 f# |“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”
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京东发钱，真的发了
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有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
- o3 ~: ^, Q) h% g% u结果采销团队一查，确实比京东便宜，
100万京豆直接到账！
0 V7 _: Y, a9 n$ U9 D- P就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。

这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
只要证据真实（截图、链接都行），
京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
那可是真金白银的福利。

刘强东为啥突然这么拼？

一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
现在却突然“死磕低价”，
3 A" u1 t+ p  m' T0 y不是性格变了，是形势逼的。
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6 l7 C9 x, ~, ^4 r& h消费降级已经是大趋势，
现在的用户更在乎“划算”，
! I4 X4 L1 [1 ?; T* m不想听故事，只想要便宜。
6 d( G3 k; D% }拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。
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金融分析师许艺就说了，
& M! t3 f8 p/ a0 }7 A, {2 T; _“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。

6 g  e) P* o# s为什么京东敢这样砍？

因为京东是自营体系。
它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
成本能压下来。
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6 F9 o( B' m' w$ `- Y: [( E0 ^采销直播间不收坑位费、不抽佣，
这些省下的钱就能直接让利给消费者。
% j1 l  c! F& E- G- @3 T$ A' F6 v0 Y像胡姬花花生油、家电这种标品，
6 b& ?0 F- n* v2 a6 R- L' O京东直播间都敢砍到五折。

再加上“买贵双倍赔”的规则，
现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
- |3 x5 r7 p) t* E, }. b还明确了价格要算上运费——
8 t4 k0 c9 z% \2 `( x$ e) `# V5 M等于把一切模糊地带都清理干净了。

双十一：电商的价格战争
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别以为只有京东在搞。
& i/ x9 z8 ~$ _" o+ L! l今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。
5 I# G/ p* s, A6 Z
: ]. V. ~: c; I抖音那边也不甘示弱，
搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
( C" z+ {" s% L/ B1 C. D还发千元消费券，
3 S6 P" x! E3 F! c" F各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。
4 s, z5 m3 L( ?1 X
( e* W3 m9 z; ~结果，两边的火药味儿越来越浓。
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# q1 S2 c$ ]. V6 r8 {, P网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
媒体去查后，发现真相有点复杂——
京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
2 G9 B# J) z! d# M0 K但他们解释说这不是“二选一”，
: V0 f- ?6 P9 G只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。
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( ?) T! ~) Z: i/ x  G6 S( C一句话：
刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。
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拼多多给刘强东上的一课
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为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
因为拼多多的业绩太刺激人了。
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  z3 u5 ]0 t! _% k9 G, P你看这几年拼多多的净利润——
2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
四年净利润翻了15倍！
/ f2 ?3 Z9 O+ t+ Z, J3 B: B这还是在毛利率下降的情况下，
9 `: P5 r# {& }8 u# d  r净利率却从8%涨到28%，
说明“低价真能赚钱”。
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反观京东——
2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
7 ^2 e( L8 K: L' ?* _1 j  i+ y4 w但净利润只有61亿，不到去年的一半。
$ U) o9 X. g! f这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。

刘强东肯定也想明白了：
1 _, a, b$ V" _“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”
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刘强东的底气：供应链革命

刘强东的底气在哪？
不是烧钱，而是效率。

京东的供应链一直是业内最强的：
自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
流通损耗低、履约效率高，
这才是真正能长期撑起“低价”的核心。

而且京东的低价不是“低质”，
它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
$ U. P2 C  c& }3 I很多商家反馈——虽然利润少了点，
但订单多、复购高、用户粘性强，
最后算下来反而赚得更多。
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低价，不只是价格战
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这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
  M) I# V+ J! ^1 u7 z0 T6 E5 v' h6 P更是京东转型的关键一战。
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刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
. b, l1 O8 b! O& O通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
他要让京东不只是卖货的平台，
而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。
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+ {) ^9 x- J( `* G4 j刘强东曾说过一句话：

“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
! W8 Z# B5 F5 L" G: |6 Q4 c才是健康、可持续的低价。”

这次“全网比价百万悬赏”，
可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。

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翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀