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[资讯] 60岁美邦创始人“跳进”直播间:老周的最后一搏?

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发表于 2025-9-11 08:00 | 显示全部楼层 |阅读模式

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提到美特斯邦威,很多人脑子里可能还停留在那句广告词——“不走寻常路”。没想到,这么多年过去,这句口号竟然又成了创始人周成建的真实写照。
2 g) ]1 U0 q: }0 D: W0 o6 @
" c3 }( ?- E1 `前不久,60岁的周成建出现在抖音直播间,戴着墨镜、穿着白夹克和运动裤,跟着周杰伦的《阳光宅男》跳团舞。这场直播当晚居然吸引了20多万人在线观看,瞬间刷爆话题。
4 B* ?: o0 Q/ P- O! o# @; ^
4 }; X9 r* e# P+ M其实,周成建的“网红首秀”并不是一时兴起。去年他就在官微发文说要亲自开直播,并强调自己不是为了当网红。他的逻辑很简单:过去花几百万请明星、找团队带货,结果效果一般,还不如自己下场。既然要拉近和年轻消费者的距离,那就用年轻人的方式来。$ y' D' f/ P# s2 G, l1 ]3 h
/ ?) p; a( @2 E" u
美邦服饰这几年过得并不容易。2015年开始亏损,2016年交棒给女儿胡佳佳,但她掌舵七年,亏了五年,累计亏掉三十多个亿。高光时刻曾有5000多家门店,到2023年底只剩八百多家,跌得让人心疼。营收也从2016年的65亿掉到2023年的13亿,缩水了快80%。
5 D! Y- L0 _) U3 _3 @' d; S0 H( }  R* J' K% @6 V
眼看局面越来越糟,去年初周成建再次亲自出马,回到董事长位置。结果,2024年公司营收只有6.8亿,同比大跌一半多;净亏损接近2亿。到了今年上半年,营收继续跌,只剩2.27亿,同比少了45%;净利润更是缩水了87%,几乎看不到起色。6 ]- i" i/ |+ Y

9 R( U2 ]; f5 m) M$ g9 N为了自救,美邦也在不断尝试新路子。比如去年喊出“新零售5.0转型”,今年还跨界推出了LABUBU主题娃衣,想挤进潮玩赛道,讨好年轻人。周成建也反复强调,美邦要给消费者留下“年轻、潮流、好穿、品质和性价比”的印象。3 z8 ~# v9 |5 m2 [8 s2 D" H# ^7 ~
, J5 Z- C! L3 W% |* z
不过,现实摆在眼前:休闲服装市场竞争激烈,国外大牌、国内新锐都在抢人心智。年轻人消费喜好变得太快,如果品牌跟不上节奏,就可能彻底被甩在后头。  Y. H, h, I$ k6 C. K

3 P/ R' U" e, G0 Q/ b4 |所以,60岁的周成建戴着墨镜跳舞,不只是为了博眼球,而是为了让大家看到:美邦还没躺平,还想拼最后一把。
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发表于 2025-9-11 10:37 | 显示全部楼层
周成建这波操作有点意思,六十岁还能戴墨镜扭起来,比不少年轻人还敢折腾,起码说明人家还想救美邦,不是躺平等死。
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发表于 2025-9-11 10:47 | 显示全部楼层
看到周成建亲自下场跳舞直播,我都笑了,但也佩服他,60岁还能玩出年轻人的思路,亏得再多也不放弃,拼劲十足,这份执着精神值得学习。
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发表于 2025-9-11 19:27 | 显示全部楼层
不是所有人适合做生意了,没有做生意的资本也不行
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发表于 2025-9-12 07:55 来自手机 | 显示全部楼层
自己下场,这很多大佬们最近也是在走这样的模式了
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