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这家公司你可能不陌生，原来是靠卖食用菌发家的，2021年还被称作“食用菌第一股”。但谁能想到，短短几年时间，它已经摇身一变，成了中国最大的量贩零食集团，市值高达374亿元，现在还要冲击“量贩零食第一股”。
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一、从蘑菇到零食：家族企业的“神奇转型”/ k/ k4 D6 n8 v! i: {; u% X, D5 Z
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万辰集团2011年成立，创始人是“沃尔玛蘑菇供应商”王健坤。他是典型的“农民企业家”，当年靠给外资超市供应蘑菇打响名号，被叫做“蘑菇大王”。2021年，他把公司送上A股，成了“食用菌第一股”。
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# u4 i: V" |' a$ q可家族成员觉得光卖蘑菇太小气，想抓住新消费的风口。于是2022年，万辰一口气买下好想来、来优品、吖嘀吖嘀、老婆大人等一堆零食品牌，统一整合成好想来。从那一刻起，万辰正式从“种蘑菇”跨界到“卖零食”。
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结果，这一跨界直接改写了公司命运：* H+ S( l" _# U9 s6 h" C
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3年内，好想来门店数从不到100家，暴涨到 1.6万家；
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$ c$ E$ ~9 {8 P0 t2024年营收 323亿元，同比增长248%；8 a' S/ B) U5 o+ }9 ?
; Z2 U& o0 [8 @$ a( `7 \$ M( Q2025年上半年营收 225.83亿元，净利润暴涨 5万倍。6 F3 Y, N: b% i% O
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如今，万辰集团不光是A股零食龙头，还坐稳了“中国零食之王”的宝座。% g; _1 g% X0 |0 r
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二、疯狂的量贩零食，为啥能火？$ i" G5 E; }. u' ?
; m0 h% J( C3 _4 u# ?5 a; D“来来来，好想来……”这句魔性广告语，你一定听过。就像拼多多撕开零售市场的一个口子，好想来也用“便宜又多”的打法俘获了年轻人。
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量贩零食的逻辑其实很简单：直采、低价，把零食价格打到超市的一半左右。对精打细算的Z世代来说，这种“便宜得真实”的体验，比盲目追求大牌更有吸引力。
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) P K* d: x/ K! L7 E! ~& b. a资本市场也为此疯狂。2023年新消费市场规模超10万亿，到了2025年依旧是港股IPO的热门赛道。蜜雪冰城认购火爆，泡泡玛特股价飙升……在这种背景下，万辰集团的转型几乎踩中了最好的时间点。
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8 u( l# I9 ~/ |6 b( [7 O# \6 I三、家族剧本：父亲卖蘑菇，儿子卖零食* F# [7 z' l& P3 I1 r
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不过，万辰的故事不仅是生意传奇，还有一层家族色彩。 }; E; B, q# x0 O+ k& n: N
8 w1 c! T1 P' z& U% z' ?创始人王健坤，是个实打实的蘑菇专家。他研发的技术产量比传统模式高40倍，还成了沃尔玛的供应商，媒体称他“科研型农民企业家”。
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可惜，2025年他因为个人原因被调查，后来辞去了职务。此后，公司交到90后儿子王泽宁和其他亲戚手里。
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: ?) G$ I8 p6 H1 S4 `" ?王泽宁是个“二代”典型案例：在美国留学，有投资背景，回国后在万辰多家公司锻炼。他对新消费、资本市场的理解，比父亲更敏锐。于是，父亲花十年卖蘑菇打基础，儿子三年靠零食直接让公司翻身，还把利润做到了惊人的增长。6 |, x% o' `1 S" p8 a q
1 \/ K _4 m7 N0 S( s" u5 w可以说，这是一个“长江后浪推前浪”的真实版本。
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# J a2 ]- W$ N2 q6 J四、下一站：港股“量贩零食第一股”？
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, j: y# L3 L1 _* x7 h- L目前，中国量贩零食市场格局是“南有零食很忙，北有万辰”。零食很忙已经在港交所递交了招股书，但能否顺利过会还不确定。% \) P! o/ b! x1 x/ \
6 R3 x+ m- c' U" a$ M$ o' c/ I万辰集团此时选择启动港股IPO，就是要抢这个“第一股”的头衔。毕竟，它已经是行业门店规模最大、营收增速最快的零食巨头。" U0 W# c+ [ _8 M$ W" v- g
7 P( l9 U& S5 \! r+ M如果港股上市成功，万辰就会成为资本市场上的“双料第一股”：: A3 X, | Z4 Q5 P
6 [* I1 m* Q, Y+ Q0 u3 cA股的“食用菌第一股”；
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! `; d3 S0 g2 [& E1 U6 J- h港股的“量贩零食第一股”。
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父亲靠蘑菇敲开资本市场大门，儿子靠零食接力二次创业，这样的剧本，简直可以写进中国商业史。
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发表于 2025-9-3 10:34
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