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这家公司你可能不陌生，原来是靠卖食用菌发家的，2021年还被称作“食用菌第一股”。但谁能想到，短短几年时间，它已经摇身一变，成了中国最大的量贩零食集团，市值高达374亿元，现在还要冲击“量贩零食第一股”。7 ?% F% g- |! R9 x# U
3 ]" F) @% O( Z# V/ r" Z一、从蘑菇到零食：家族企业的“神奇转型”2 h! K2 ~4 J6 y2 v7 h6 b5 T
& q# ?4 i6 y, C8 [万辰集团2011年成立，创始人是“沃尔玛蘑菇供应商”王健坤。他是典型的“农民企业家”，当年靠给外资超市供应蘑菇打响名号，被叫做“蘑菇大王”。2021年，他把公司送上A股，成了“食用菌第一股”。6 l( e* u" }; ]- G9 G; o
4 Q" y o2 Q9 X- E8 u9 Y1 M! y- ? M% e4 k9 p可家族成员觉得光卖蘑菇太小气，想抓住新消费的风口。于是2022年，万辰一口气买下好想来、来优品、吖嘀吖嘀、老婆大人等一堆零食品牌，统一整合成好想来。从那一刻起，万辰正式从“种蘑菇”跨界到“卖零食”。
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结果，这一跨界直接改写了公司命运：
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3年内，好想来门店数从不到100家，暴涨到 1.6万家；( J% v) Z% S; ]$ |8 }
$ r' d( e) K$ E9 U2 m I2024年营收 323亿元，同比增长248%； [4 Z1 c5 L7 {1 P& I7 \) D$ o
) y: I$ P6 z6 C7 B6 t' L* \- {2025年上半年营收 225.83亿元，净利润暴涨 5万倍。1 [$ l/ e9 ?, r9 {
& X7 P5 V+ M. j# s如今，万辰集团不光是A股零食龙头，还坐稳了“中国零食之王”的宝座。; S* p9 N: S& E- T5 y4 D! f$ U
. Y! ` l' M$ U8 N# k二、疯狂的量贩零食，为啥能火？
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“来来来，好想来……”这句魔性广告语，你一定听过。就像拼多多撕开零售市场的一个口子，好想来也用“便宜又多”的打法俘获了年轻人。: K) M+ Q( j. C! ]1 v8 M8 J
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量贩零食的逻辑其实很简单：直采、低价，把零食价格打到超市的一半左右。对精打细算的Z世代来说，这种“便宜得真实”的体验，比盲目追求大牌更有吸引力。
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: X5 q+ N! t' G资本市场也为此疯狂。2023年新消费市场规模超10万亿，到了2025年依旧是港股IPO的热门赛道。蜜雪冰城认购火爆，泡泡玛特股价飙升……在这种背景下，万辰集团的转型几乎踩中了最好的时间点。& j( P k) Z8 }) a9 n& s
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三、家族剧本：父亲卖蘑菇，儿子卖零食
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( p# ^, G6 P6 Y8 R+ l" B$ L1 x$ V不过，万辰的故事不仅是生意传奇，还有一层家族色彩。8 }8 W: u) ~, x: _" `2 M T
8 ^- b2 \1 H m; a2 R! j创始人王健坤，是个实打实的蘑菇专家。他研发的技术产量比传统模式高40倍，还成了沃尔玛的供应商，媒体称他“科研型农民企业家”。
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可惜，2025年他因为个人原因被调查，后来辞去了职务。此后，公司交到90后儿子王泽宁和其他亲戚手里。, ]* G, O) e: R k$ |% C
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王泽宁是个“二代”典型案例：在美国留学，有投资背景，回国后在万辰多家公司锻炼。他对新消费、资本市场的理解，比父亲更敏锐。于是，父亲花十年卖蘑菇打基础，儿子三年靠零食直接让公司翻身，还把利润做到了惊人的增长。
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5 A- C9 B9 P: \# B2 D7 p' _$ N可以说，这是一个“长江后浪推前浪”的真实版本。 [. J1 F* O+ H' ^# j; S, }+ ~
2 Q' t+ _' A; B, C# o* U四、下一站：港股“量贩零食第一股”？* \0 l3 C8 M* d4 V' u6 g
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目前，中国量贩零食市场格局是“南有零食很忙，北有万辰”。零食很忙已经在港交所递交了招股书，但能否顺利过会还不确定。
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# o3 }: {: G f" I& L万辰集团此时选择启动港股IPO，就是要抢这个“第一股”的头衔。毕竟，它已经是行业门店规模最大、营收增速最快的零食巨头。
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0 `; g+ t, |5 ^# w5 \如果港股上市成功，万辰就会成为资本市场上的“双料第一股”：
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! k$ u" D" h5 T+ N" `A股的“食用菌第一股”；3 {! V7 e* c. U5 J8 O
' F% B1 u# a0 J0 t4 |: n/ N* G港股的“量贩零食第一股”。$ q/ Y. [: r8 R5 @6 D: e1 N" T( Q* _
# H |# f# i- L- s% d F父亲靠蘑菇敲开资本市场大门，儿子靠零食接力二次创业，这样的剧本，简直可以写进中国商业史。- e& g' w7 U2 R; A4 Z
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发表于 2025-9-3 10:34
发表于 2025-9-3 10:43
