苹果赚钱的重点，正悄悄从卖手机转向卖服务

资讯版

最近，美国银行在8月15日发布了一份研究报告，说苹果正在经历一个非常重要的转折点：
从2025财年开始，苹果的服务业务（比如App Store、订阅、iCloud、Apple Music这些）将第一次超过iPhone，成为公司最大的毛利润来源。

报告预测，2025财年苹果的毛利润结构会变成——服务业务占42%，iPhone占41%。虽然差距不大，但这是历史性的第一次超越。而且这个差距未来只会越来越大，到2027财年，服务会涨到44%，iPhone会降到39%。
* u6 s6 w# e/ a5 l1 \% @
为什么会这样？主要有两个原因：

1. 服务更赚钱
  W6 Y9 l+ d" M) |8 H; v报告举了个例子：2025财年Q3，服务业务的毛利率高达75.6%，而产品业务（包括iPhone、Mac、iPad）只有34.5%。一来一去，差了一倍多。
5 `/ f0 Z, U; a0 G/ g2 @
2. 服务增长更快
. A/ v$ F) m; t: I美银的模型预测，未来几年，服务收入每年能稳定增长“低双位数”，大概12%左右；而iPhone的增长率只有“中个位数”，差不多6%。
* A6 ]3 V- K1 d也就是说，服务不仅更赚钱，还跑得更快。

对苹果意味着什么？

美银的逻辑很清晰：
$ h; p" T4 N2 K! P! O% s
服务收入增长更稳定，不像iPhone那样受新品发布、消费环境影响太大。
: ~, E* C- R. z$ d! ?  v
1 [; D* a6 Q/ P- C5 H6 B8 z0 S未来苹果整体毛利率会因为业务结构变化，从过去十年的40%左右，慢慢提升到接近50%。

现金流和盈利的稳定性都会更强。

1 b! k; |5 [1 Z$ j换句话说，苹果的盈利质量在提升——从“周期性”收入转向“长期性”收入。
% \: o7 w* u9 K- R0 {2 v这让市场更愿意给苹果一个更高的估值。

3 Z" Z: M- K' p' m/ m所以，美银分析师团队重申了苹果的“买入”评级，并维持目标价250美元。
2 y; f: i  i4 |
. L; S; A4 H0 V" D2 [! Y5 h0 E
9 P+ V. Y$ n- d1 I! j

海棠无香

现在的服务确实是比较重要的，高端的手机现在确实是需要转型了啊。

雨落梧

苹果这路子走得挺聪明啊，卖手机终究有天花板，服务才是长期饭票。订阅一开，钱就跟自来水一样哗哗进，难怪市场更看好。

鱼天下菜

各个行业，现在真的是服务，越来越重要了呀，