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你今天抢到Labubu了吗？
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啊？你说Labubu是什么？你不会真的没听说过吧？
" Z! ]: h; N3 d+ Q5 A那你可真是out了！+ a0 V7 p+ f& E$ G5 W" T
0 c& o. W6 h" K+ R+ iLabubu可是泡泡玛特的头号流量王，一上线30秒就被秒光，线下更是能挤破门的那种抢购场面。随便一个隐藏款，分分钟翻价几十倍，有人甚至花了108万拍下一个玩偶——这待遇，堪比“年轻人自己的茅台”！
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2 ?5 r) J# ~' ]不过最近，Labubu不光在潮玩圈爆了，在餐饮圈也开始“搞事情”了。
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餐饮品牌“疯抢”Labubu做引流
1 H$ H% d# t% K# u: ^$ s: o% {最近很多餐厅都在搞活动，说来吃饭就送Labubu，或者办各种挑战赛送Labubu手办。比如和府捞面直接上线抽Labubu的盲盒礼包，还打出“抢不到？我们送！”的宣传语。
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) z, l& N' f* K阳坊涮肉搞了个“大儿童翻花绳挑战”，一等奖直接送Labubu限量手办，吸引一大堆人来打卡拍照。还有很多门店只要你跟Labubu合个影，发发帖，就能抽奖、打折，甚至免费吃饭。$ i- V7 I* T# E8 Q* M. m3 l" ~" v
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结果粉丝纷纷感叹：“原来Labubu都藏在餐饮店里了！”1 |9 `# y. s' u3 e' h
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而更离谱的是，什么Labubu主题咖啡、主题西餐、主题烘焙的店开始全国冒头，小红书上到处是打卡照，几乎什么餐饮类型都能套个Labubu的壳，争着抢首页流量。9 L. z( N1 w5 d4 g5 B1 x
+ t7 t3 K, o- d8 T/ J; Z' c$ J小心！“蹭Labubu”也可能被告侵权
3 w o5 \: {2 a8 f但蹭热度归蹭热度，有些店就玩大了。' v# j6 S. o) V1 I5 x f
. R) K; h4 Q' W( Z# A1 R8 D上海有家餐厅搞了款印有Labubu图案的甜品，刚上线那几天人气爆棚，结果很快就被网友质疑是不是侵权了。1 u* V( o7 E6 n4 n. B: \6 |8 S
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泡泡玛特官方也迅速回应，说从来没和这家店合作过。任何商用Labubu形象的行为，未经授权都是侵权。
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于是这款甜品上线3天就被迫下架，店家负责人无奈表示：“我们也不知道这有问题啊，就做了个图，结果赔了几万块。”* c% [. \% l* W* c9 t& R* r
: s1 |- Y( ?' J* O2 }- p4 A这波算是个警示：哪怕只是甜点图案，也别随便动“IP的奶酪”。
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& }7 L/ J% N' y* q泡泡玛特早就和餐饮玩过“联名营销”0 @8 _7 s( [- k! j& u8 g2 |
其实泡泡玛特自己也不排斥餐饮圈。4 w, x: x& P1 X* K q6 O
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早在去年，他们就和瑞幸推出联名款，搞了黑巧瑞纳冰、生椰拿铁，还有各种周边包装，吸引一堆人连着喝好几天，只为集齐Labubu。
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喜茶也搞过联名，一推出限量挂件套餐，立马把客流冲上热搜。1 }) f3 c f, I+ c( k# Y: Q* g
* d; ~" k" b, V! j, ~听说现在还有不少餐饮品牌在找泡泡玛特谈合作，Labubu的“副业”还远没完。6 T/ s3 @3 B" M- G8 z4 f; ?
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总结：热度是好事，但别玩火自焚
7 V7 g% m M/ }* S7 @7 G" G餐饮品牌跟热门IP联名，确实是快速拉新吸引注意力的好办法，像当年瑞幸和茅台的“酱香拿铁”，就火得一塌糊涂。* O% u/ L* m; t* {; _
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但问题来了——很多人看到别人火，也搞个“酱香”产品来蹭热度，结果因为没授权，被索赔翻车。) a" x8 L& ?) w* f
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现在Labubu这股风也吹到餐饮圈了，跟风玩玩“二创”OK，但一旦涉及到商业用途、商品销售，那就是另一回事了。
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3 J; m4 ?! ?( d- m6 y% a所以啊——蹭流量可以，别动版权红线。# F7 M$ g$ a. u- \, Y: k8 g
别到时候，流量没蹭到，赔钱还惹麻烦。; E! B1 }7 [8 }
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发表于 2025-6-16 11:14
发表于 2025-6-16 11:29
