|
|
一直挺安静的在线旅游市场，最近突然被京东搞得不太平了。
6 i, D: x( e; z$ b! @& S+ E3 f z- n, l& b5 r5 H( {
据说，京东最近开始“挖人”，还下了血本，给出携程、美团、飞猪这些平台员工3倍工资，目标直指酒旅行业。更狠的是，京东这波操作还打着“零捆绑、透明价”加上补贴的大旗，很多业内人都看出来了：这是冲着美团和携程的赚钱核心去了。
9 Q! A+ Q- b! U+ s
# R5 X+ J& a( Q# s6 T+ L) y虽然现在美团、携程、京东官方都还没回应，但看看京东之前杀进外卖的阵势，谁都能感受到他们在本地生活服务这块儿的野心。这次酒旅，大概率也会复制“外卖闪电战”：先高薪招兵买马，再撒钱砸补贴，然后狠狠打一波痛点营销。但说实话，酒旅这块儿可不是那么容易啃下的，水可比外卖深多了。
- m, R( O1 W$ [
0 B* \$ H, q; [3 u: v/ {) N( W) Q最近刘强东也是频频亮相，什么看AI项目、参加工商联会议、搞定华润的大单……每一次出场，都能给京东带来不小的热度。而且，刘强东这人有一手的就是“打仗”——当年跟当当打图书战，和苏宁拼家电，现在又来和美团、饿了么干外卖，靠的就是“低价补贴”那一套，屡试不爽。这回酒旅，是不是也能让他再赢一局？/ g$ X: g. P) X- O: I9 _/ W
3 s0 M# r' v- X/ P1 v一、“用三倍工资砸人”那是京东的风格6 G4 B/ ]+ g3 t7 e
听说京东开出3倍工资要从携程、美团这些公司“挖人”，有猎头都说：这很京东。: f% ^! a3 x4 n/ V& M7 M
8 {' r: q0 h+ @
从3月开始，京东在招聘平台上线了一堆酒旅相关岗位，像产品经理、后端开发、航空运营啥的，岗位描述还特别标注了“携程、美团优先”。薪资也挺猛的，有些写着“25-50K，19薪”。6 ?; A$ H) s5 B
) l7 v R$ F; u5 c不过现在这些招聘信息已经把“携程、美团”字眼给删了，但岗位要求还是挺明确的——得有5年以上的酒旅平台经验，最好还在酒店、民宿、景区这些行业混过。
3 S( P" p- Z; z7 }" s! q! D
4 C6 e+ A; p0 {除了挖人，京东也在砸钱搞补贴。打开京东APP首页点“京东旅行”，能看到机票、酒店、火车票、门票这些都有，而且新用户还能领到145元礼包，分成机票红包和不同档次的酒店红包。还有个小细节挺有意思的：订酒店还能送外卖券，明显是想把京东的外卖业务也拉进来，形成闭环。6 I5 A9 d; A/ @
# u5 Q# r# R- j$ [2 ^; o最抓人眼球的是，机票搜索页面上直接写着“无捆绑”。这啥意思大家懂的——以前在别的平台买票，一不小心就被捆绑个保险、套餐的，多花好几十块。现在京东反其道而行之，主打“明码标价”，就是要把这块痛点拿来打广告。
! x' E& ~) Y9 l
; y9 ?7 G8 o; \8 ~2 D其实京东做酒旅也不是一天两天了。早在2011年他们就上了机票预订，还买了“今夜酒店特价”这个平台，只不过后面没做出啥大动静。后来又上线了“京东旅行”频道、投资了途牛、和携程合作、搞了小程序、公众号、开了不少酒店合作……一直都在布局，但之前都不算主打业务。6 B9 |' T1 q3 F' z
, [' t# R6 f0 b, I& d
从行业来看，酒旅确实是块肥肉。美团那边，2024年核心本地商业利润率已经快20%，其中酒旅这块利润据说能高达43.3%。相比之下，京东这块业务还很薄弱。之前和携程合作，京东主要就是个导流入口。现在京东想自己做，显然是不想继续当“二传手”了。
+ @. l6 N. @8 [8 H5 y! A. l
/ }9 y4 E5 j, U" K t: k( B二、“京东这波是拼图，也是进攻”. f7 ]8 Z. z5 W% i
很多人分析说，京东干酒旅，除了想抢市场，更重要的是补全它在本地生活服务这张大拼图。; s; u. n9 f, v7 s2 Z
$ x. S% O7 K5 v) ~8 u1 p, H
之前京东上了外卖、跑腿、网约车，现在连前置仓、生鲜、超市都搞起来了，再加个酒旅，基本就能形成闭环。而且京东本身APP用户有6.5亿，这么大的流量入口，不用来引流太可惜了。你进来看个电饭锅，顺手就订个酒店、订张机票——流量不白费，还能带动别的业务。
8 K& \& m% w$ U( N. V/ g0 D4 C c, Q- d
业内也有观点说，京东现在在用“低价+无捆绑”的打法，跟当年图书战、家电战如出一辙。但这套打法也不是没成本——你想让用户留下，得补贴；你想把资源搬上来，还得靠地推；客户多了，还得养个大客服团队，整个一盘生意得持久战才行，不是打一枪换一个地方。
; r; [+ E$ i6 u0 m2 `$ a
; C. q4 \ D# o* m* Z这时候，刘强东又成了“流量发动机”。
; W7 {4 \5 L3 t1 ^) a/ @* \1 v' Z" `
1 R+ ~3 Q5 m _6 j从年初到现在，他不是在签大单，就是在各种场合露面。和华润签战略合作、和小米搞汽车、和胖东来联手干供应链、和小红书联合搞“红京计划”……一边打品牌，一边拓场景，外人看得眼花缭乱，但背后其实就是一句话：京东不想再只当一个“电商”，它要干大本地生活。
& A N! {, X9 ]" ]0 \( o: C- y2 k* S# ]
今年618一开打，平台之间也更讲“互联互通”了。刘强东现身杭州工商联会议时也说，京东从来不卖假货、不偷税漏税，这几年这么折腾，就是要靠长期主义打下一个更大的京东。
2 s9 _6 }7 o G; G, H
9 |$ Q: j' z% z+ [5 E4 D所以，京东这波下场做酒旅，是不是又一次“价格战”的前奏？刘强东这回是要把美团、携程一起搅个底朝天？
: h7 C5 N/ c5 y+ O) F
, X* H U0 |* U N; L! d8 G% m5 D咱也不好说结果会咋样，但有一点可以肯定：这仗，才刚刚开始。
& J2 Z. I2 F# W! |- M/ @2 K% `
3 u- {. `# n* Y. w) ] |
|
发表于 2025-6-13 12:00
发表于 2025-6-13 14:14
