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这些年，苹果靠着自己iOS系统的封闭性和超强的市场地位，强行给全球开发者收“苹果税”——就是你在App里买东西，苹果抽成10%到30%，剩下的才是开发者的。/ m, Z l6 p+ Z# F8 c( o6 E, B
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但现在，这种统治要改变了。
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. s0 c6 ]' W0 e# M前几天，苹果更新了美国地区的App审核规则，明确表示开发者可以在App里直接加外链或者按钮，引导用户去外部网站购买东西，不用再经过苹果的支付系统，也不用交那笔抽成。
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/ ]% V8 H( M+ D4 D* V8 N5 U说白了：“在美国区，苹果税不能交了！”
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这事的起因要由此造成一个“老冤家”：游戏公司Epic Games。他们的游戏《堡垒之夜》之前绕开了苹果内购系统，搞了自己了个支付通道，结果被苹果一怒之下架。Epic不服，直接把苹果告上法庭，认为苹果搞垄断。! L4 `/ A& q# c& n: B/ \( `" d
! E9 X- b# B' [4 l9 I$ w( @4 n这个案子从2020年一直打到现在，终于在4月30日，美国法院最新裁决：苹果不得限制开发者引导去用户App外部买东西，也不能抽佣金。
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7 {+ M: j# i7 Z而且，法院还非常强硬地说：这是“商场”，不是“建议”，必须立即执行，谁再不听话，就别怪法庭不客气。
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甚至苹果的一位高管还被法官点名，称他作证时撒谎，现在法院已经把这件事起诉，看是否要追究刑事责任。
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虽然苹果称自己“强烈不同意”，上诉，但也表示会执行裁决。+ e+ a) G% l: R" J% K* [
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简单来说，美国草莓的“苹果税”已经被撕开一个口子。, h' L) t5 k( {
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这件事，不仅仅是美国的事. H7 K& [5 f* F. f' j T' \
事实上，苹果这几年因为“苹果税”的事，在全球范围内引发了一系列麻烦。4 @0 ^, d* q) i ?+ G3 |5 p" W
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译文：
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欧盟早在3月就因为苹果搞垄断，罚了18.4亿欧元，逼苹果放开第三方下载和支付。
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1 w9 e$ Y, q8 B ^+ P; k' U4月，欧盟又对苹果罚款5亿欧元，原因是限制开发者引导用户走其他渠道。
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韩国也深化立法支持开发者用自己的支付系统了。8 h0 g* v! F' I4 S. ?
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而中国作为苹果的第二大市场，却是被“苹果税”压得最狠的地区之一。2 T" q, [. O- i4 j: _
B$ N' }2 {. `& u8 _ s* P+ m在中国，苹果对企业开发者抽取了30%，对小开发者也抽取了5%。. o- A; ]& z/ f: Y( o
+ Q2 i3 w' k6 h; Y# R% d3 |) E; K相比之下，美国只抽取了27%和12%，欧盟是17%和10%，韩国是26%和11%。
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更离谱的是，苹果还搞出了所谓的“苹果法”——通过自己写的《App审核指南》，把小程序、电商里卖的虚拟物品也纳入征税范围，想再多收100亿！3 p/ b6 j4 E% R7 I' o
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据律师推测，2024年苹果在中国收到约500亿元的“苹果税”，五年加起来可能超过2800亿元！: i; ?- d; o$ R! B9 B: g9 v
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那中国会不会上涨？6 j# ?' g6 o+ l+ J3 q
目前，中国尚未开展针对苹果官方的反垄断调查，但已经有一些消费者和开发者提起了诉讼，并取得了阶段性进展。/ f" e( A. Y9 {6 ^& G. r2 j d+ [
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但目前，苹果还没有在中国“松口”，也没有像欧美那样做出明智的让步。& x' W/ t+ c! f5 J R5 D8 Z
5 X) O/ Z& O5 o这是个不小的问题：/ K0 ?: i/ V- _$ B1 [$ E
( T% v' F$ ^5 Y* }' `: w对中国开发者来说，他们要交的钱比国外同行还多；
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% t" a1 c+ d V( j: Q- b对普通用户来说，iPhone上买同一个应用程序的服务，比安卓贵。
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分析师表示，如果苹果在更多地区让步，对内容终于、IP方甚至App平台都会是利好，因为他们不用再被苹果抽走了那么多。) r2 W7 [: v7 C @3 K; t
* f3 F, L4 f/ T: L2 B* s苹果会退吗？说实话：不太容易
7 {% T7 b. I: N: j% N2 z$ V别看这回法院赢了，苹果也“勉强服从”，但你要彻底放弃当初的巨额收入，真不是说放就放。' l& D/ L K4 x$ S/ D- l
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毕竟现在iPhone销量增长、全球市场压力增大，苹果越来越依赖服务业务赚钱，而“苹果税”正是这块业务的核心。
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2025年第一季度，苹果整体营收953亿美元，服务业务就贡献了266亿美元，创了新高。
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所以说，“苹果税”这块蛋糕苹果是死了也是不会轻易放手的。
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结语：缝隙已现，垄断终结是早晚的事
0 a1 G! Z8 l& o6 a4 t; w3 Z苹果花了十多年的时间，把iOS系统打成了一道又高又厚的围墙。但Epic Games的官司，让人们看清了它城墙背后的“税务所”本质。
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一旦美国和欧盟此类领域带头打破“苹果税”，其他市场就会跟进。苹果税不可能永远合理，更不可能永远独吞这块利润。- A. i% a8 R0 B; @) a6 }# |8 d
3 [( q) Y. g4 G( f$ E. z" u所以——3 u; s# M$ a' M4 `: M
“苹果税”不会马上就消失，但它的末日已经开始了。
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发表于 2025-5-7 10:04
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