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曾经广告满天飞、谁都想分一杯羹的内衣行业，现在真的有点凉了。
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2024年，行业里5家上市公司几乎全线刚刚过去，连A股的近乎主力都被腰斩了。曾经风光无限的内衣业务，到底怎么了？还有没有翻盘的可能吗？! O! A% K1 @# k) P. w
5 J j$ a' C0 T# i2 d' G一、老牌内衣品牌连亏5年，昔日辉煌不再
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1 v3 k6 q: a w4 e3 e- J) ?9 `老做内衣的公司里，安莉芳丽资历最老的，1975年在香港起家，靠着一款立体模杯的文胸火遍大江南北，巅峰时一年卖25亿嘴唇，净赚2个多亿。* U1 [4 T7 Q) K- G+ x/ ^" K5 c, h
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但那已经是2015年的事了。到了2024年，安莉芳的牙齿宽度11亿多，还亏了3.7亿港元，而且已经连续亏了5年，码头从以前的两千全部掉到了800全部。说句不好听的，日子真的不太好过。
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6 X/ \' E4 A! m+ q二、不只是它，全行业几乎都在前面) q) z C! V- c( |3 ~4 t- g0 }
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安莉芳不是个例子。 其他内衣公司日子也不好过——
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爱慕股份的内衣卖了五百多万件，比去年少了十几万，收入下降了近8%，利润直接砍了一半；
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汇洁虽然勉强涨了一点点，但库存太多，还要提存货跌价准备，利润大降；
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1 X, E+ s* H$ k: ]维珍妮涨了，利润却下降了30%多- p( l- l8 d( ^" j8 h2 g
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就连重心放在下沉市场的都市丽人身上，虽然整体赚了点，但核心的贴身衣物也跌了。6 n, _0 H; g6 I, H! ?$ u j
6 M+ j* A+ F7 X+ _这波操作下来，内衣行业就像集体感冒了一样，没几个能忍住。
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三、为什么卖不动了？真不是女生不穿内衣了3 m' m f L$ M3 A6 V! s- [$ e# A
4 O7 g) P# Q- @" D% [7 f内衣虽然是必需品，但现在消费者太聪明了，随便一搜就能比价，搞促销、打广告都很实用。
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( Q9 e8 H4 b/ P以前大家凑合穿钢圈文胸，现在讲究“舒适”二字。你不懂她的需求，就别怪她不买账了。再加上现在直播、抖音、小红书等众多小品牌卷得飞起，传统大牌根本竞争不过。$ H9 b5 d/ w5 k, \8 {7 }
+ ?% M; w+ X' J4 s7 u还有一个关键点，现在不是靠人口红利挣钱的时代了，得靠产品本身。传统大厂不创新，迟早会被淘汰。* U, v' b( I% b( t+ g& Y% t& A
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四、有些品牌开始“整活”，也不是没机会翻身2 k+ D. |; v) h7 G" p3 g4 m4 Y
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可见，很多企业已经意识到转型还没出来了：+ V9 S* T2 b/ q
2 W0 `2 e2 Z+ Z& ?9 t" U爱慕推出了“无钢圈”新品，还搞海藻纤维文胸；
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9 U3 k- i+ j7 P: f, c* g9 W曼妮芬搞“一人一”
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+ r2 [# m' u S, C: B% |优衣库也推出轻氧文胸，主打轻盈舒适；+ ^: S$ d- J0 J+ l: A
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还有一个叫Ubras的品牌，靠着“无尺码”这招，一下子就干到了15亿销售额。
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线下车站靠不住，大家就去直播、做抖音，小红书种草。今年汇洁的抖音店就卖了3个多亿，曼妮芬店铺一个平台就破了1亿。1 J) m$ H4 R) L" V' |* D
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最靠谱的是都市丽人，它能盈利居然有一半靠“卖楼”！卖厂房、卖土地，还真救了它一命。
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3 }- G& V" i0 b4 p8 K$ K$ z, U总结一下：1 g2 o( w$ a# O4 o0 w, H
+ ?9 x! A3 G3 H, E$ Q @; d内衣行业不是没市场，而是消费者变了，谁不适应，谁就被淘汰。想翻身，就得产品创新+渠道跟进。你觉得还有哪些老品牌能翻盘吗？或者，哪个新品牌最有可能后来居上？
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发表于 2025-5-5 10:32
发表于 2025-5-5 10:33
