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曾经广告满天飞、谁都想分一杯羹的内衣行业，现在真的有点凉了。
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6 y( c( U1 _# Y1 ]# ` U4 q2024年，行业里5家上市公司几乎全线刚刚过去，连A股的近乎主力都被腰斩了。曾经风光无限的内衣业务，到底怎么了？还有没有翻盘的可能吗？# [2 {( {2 I8 m; F! |
, u0 |1 @2 I% X S8 y一、老牌内衣品牌连亏5年，昔日辉煌不再+ `+ z7 i0 u2 Y) y8 U
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老做内衣的公司里，安莉芳丽资历最老的，1975年在香港起家，靠着一款立体模杯的文胸火遍大江南北，巅峰时一年卖25亿嘴唇，净赚2个多亿。4 i- A- b1 v, j( v+ i: o' e
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但那已经是2015年的事了。到了2024年，安莉芳的牙齿宽度11亿多，还亏了3.7亿港元，而且已经连续亏了5年，码头从以前的两千全部掉到了800全部。说句不好听的，日子真的不太好过。
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二、不只是它，全行业几乎都在前面
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安莉芳不是个例子。 其他内衣公司日子也不好过——( ?% n+ G) ^8 F. J8 c
B# B) D$ W% o* ]' O爱慕股份的内衣卖了五百多万件，比去年少了十几万，收入下降了近8%，利润直接砍了一半；
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! l2 d! v! e, g0 I汇洁虽然勉强涨了一点点，但库存太多，还要提存货跌价准备，利润大降；1 _/ ?$ X5 O. m! J p+ S. i7 T- a
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维珍妮涨了，利润却下降了30%多" `+ k5 ~/ b* Z) p' ^, Y
6 ?! Q* E. X: X B/ Q; j就连重心放在下沉市场的都市丽人身上，虽然整体赚了点，但核心的贴身衣物也跌了。
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+ Z% f0 l" T/ |* U7 h; R这波操作下来，内衣行业就像集体感冒了一样，没几个能忍住。! s- m1 ~8 a1 T
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三、为什么卖不动了？真不是女生不穿内衣了
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内衣虽然是必需品，但现在消费者太聪明了，随便一搜就能比价，搞促销、打广告都很实用。: B: e+ m% P( {- m, A
4 B9 F( P: a6 e/ g3 g' j以前大家凑合穿钢圈文胸，现在讲究“舒适”二字。你不懂她的需求，就别怪她不买账了。再加上现在直播、抖音、小红书等众多小品牌卷得飞起，传统大牌根本竞争不过。5 u- V/ S" _) S9 t
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还有一个关键点，现在不是靠人口红利挣钱的时代了，得靠产品本身。传统大厂不创新，迟早会被淘汰。4 \" t' H9 I: u: g* c# U1 P0 d0 _
l8 K! W3 {3 @- e+ F2 H0 `四、有些品牌开始“整活”，也不是没机会翻身
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: q; [# o4 r0 R; u& x可见，很多企业已经意识到转型还没出来了：* I2 g8 ]! j0 L! Z! s0 o; d
/ Y: {) ~1 ?. ?; L! J! S! X爱慕推出了“无钢圈”新品，还搞海藻纤维文胸；7 d. `! R$ M. {3 ^: H8 Z
3 E) e5 m- Y4 G/ z曼妮芬搞“一人一”* P5 n9 o5 d& D
1 J0 \2 E) w8 J2 ]/ V" }优衣库也推出轻氧文胸，主打轻盈舒适；
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还有一个叫Ubras的品牌，靠着“无尺码”这招，一下子就干到了15亿销售额。" @9 n4 u: U8 d! s! u# A3 w. f
; ^& A0 y% v: \- N线下车站靠不住，大家就去直播、做抖音，小红书种草。今年汇洁的抖音店就卖了3个多亿，曼妮芬店铺一个平台就破了1亿。
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最靠谱的是都市丽人，它能盈利居然有一半靠“卖楼”！卖厂房、卖土地，还真救了它一命。4 G6 U8 m4 g) F3 l& Y; m
% \. b! F# L+ Q [0 x' l总结一下：) V s3 {4 w1 ]$ w5 k q( \) J
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内衣行业不是没市场，而是消费者变了，谁不适应，谁就被淘汰。想翻身，就得产品创新+渠道跟进。你觉得还有哪些老品牌能翻盘吗？或者，哪个新品牌最有可能后来居上？& {+ @( e: N( B" l& @5 |4 c. b* X4 _
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发表于 2025-5-5 10:32
发表于 2025-5-5 10:33
