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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。* g3 y ~0 F% v
问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？
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" e( n A" m4 |9 s( a& p7 k有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。
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但这背后，更多可能是它真的有点不行了。
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这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
% F4 b, ^ b- |5 y$ ]. i0 C华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。2 n6 ~, m9 I/ V8 n( F0 o3 G. |. V
/ f. n& L0 N. F$ {8 d0 ^! e你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。
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' A Z1 F! ?/ C9 Y, j! P为啥会这样？
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一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。
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它家有三大系列：
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Find：高端旗舰
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& d m7 {* w0 G. mReno：潮流拍照
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- K5 c5 |: T5 Z( x0 U2 g. B5 wA系列：中低端走量, ^) y0 X/ \, i( p
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听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。
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9 p2 g$ \; b2 \% k" `OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？) n, j( Y8 O0 m$ o: l0 D$ f& [9 i' E
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💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”5 ]2 J& d& B- ~$ t0 t% o- [& s! V
你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。' z' {8 v/ o, T1 o- M+ ]1 R
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它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。
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p2 r" C G! c( ~5 A结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。
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这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。
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OPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。
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, ]$ \% D, A/ n' m' V" t0 k不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。: H& g) {5 E. v/ M- n, ]$ v* c
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再说回OPPO冲高端这件事。( O. {& e- B7 R q9 t5 s3 T$ [
" x0 j; l( _ S3 DFind X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。
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但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。
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7 K- Y+ J* T4 ]' Z: g上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。
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: G% Q( u z" Q( w' ~( N& ?品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。
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国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。
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这一招还真起效了：4 f; @" j* p# b$ p: C) V& r
4 B$ B& m/ Q( K0 n全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；
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东南亚市场份额稳居前三；1 J& @/ I* u& S: T$ ?2 C) {+ R) \
8 c, r7 W$ ]. {1 h& }! J/ a, ?/ N- T印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。
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可惜海外也不是净土。
* _$ T1 U ^7 P比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。3 G n X! ^" c# o, T7 J
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现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。
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' A$ o/ G) W i3 X$ B% M4 t比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。
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) Q) q0 S J+ T! g- s* }; _但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。
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OPPO现在的处境挺微妙的：
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8 d! R+ a U [, s# g& F5 W国内被卷怕了，产品线混战；& Q3 ~( s8 Y+ [2 F2 n \: N
+ l! n# J: D# H# N S高端冲不动，低端又回不去；$ K: n' }, ^# B6 p
5 U" S) @' r" v出海有希望，但对手太强；
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芯片梦破灭，自研底气不足。7 b3 ^5 z# s. i `! i* _
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说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。" K( m/ h; u! D+ f" W. d$ q+ L
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
