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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。
6 n: r5 V* R( @/ D问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？
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有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。
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9 O Y$ {2 ?1 c. U( r" p& ?8 K/ e但这背后，更多可能是它真的有点不行了。
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这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
. | I3 P& e i5 b; X$ ]华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。
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9 X9 ?9 i6 x! `8 N" z8 Y你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。
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- i- ?$ r0 y- x6 @/ T为啥会这样？! w4 I$ {' U2 c1 S& x7 {
+ f4 y3 k5 b D: N) `1 }一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。
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它家有三大系列：) K+ l" B7 O3 W
6 y0 o" E2 J& [$ V' {Find：高端旗舰
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Reno：潮流拍照/ _1 r8 R& S. [
^3 m/ c7 @# n; S. f+ P7 SA系列：中低端走量
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听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。
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! b# L p g, n/ \" ]# d2 @OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？& v6 [; A# U( W
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💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”( D: k1 [& ?8 t0 k: s/ Q6 x
你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。8 a& Z$ ~# s i5 E2 D3 Q
. W: e+ o; P4 b; P5 l7 M它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。2 @, Y6 x1 A& Q, Q4 p
1 `% K1 _% w E结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。
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这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。
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) G2 U+ p P. V1 ?# wOPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。% r+ b; p. i+ {8 [6 E5 H8 V
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不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。3 `; p( T& O1 l- P) j
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再说回OPPO冲高端这件事。
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Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。( s7 g$ a! @* @+ W: ?' t& v
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但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。: Z$ ?# e2 ]9 v" `
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上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。4 s: n( T4 o$ L% Q) g$ K
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品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。% R6 S) j3 ]) I" F' h+ R
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国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。3 }* |, r/ {. @7 F9 U
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这一招还真起效了：
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' J% g1 G5 w% `全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；
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9 h& o( N% D0 b Y- i0 a1 }东南亚市场份额稳居前三；) u. S- {0 i; v! P, I( \ e
. }, L0 S' V3 n印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。
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4 t/ C( h; r( _' M可惜海外也不是净土。' I: e v/ i( `. q1 T2 o$ @
比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。' \: y0 ^5 o; {; C. L/ m! ?
2 a3 d- @- y& ^; d现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。
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比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。
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但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。
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# ^% j: |3 P7 D. F8 POPPO现在的处境挺微妙的：
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( q& v7 l' N3 d9 X% }1 U: P w国内被卷怕了，产品线混战；
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+ H' @+ a! S9 N) B% x高端冲不动，低端又回不去； j9 P. G6 H0 |- q5 K& S$ D* l M
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出海有希望，但对手太强；5 {' o) q( G7 ^3 v1 k
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芯片梦破灭，自研底气不足。9 p% J: c7 y4 d0 t( O* O* ?% f
0 p& n! J7 `. D! n# p说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
