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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。
4 V- j+ M7 v2 ^; D* ^问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？/ G2 ]( m, r3 r" C2 z9 J3 v
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有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。9 ~0 _" o: A6 H, p
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但这背后，更多可能是它真的有点不行了。6 m3 Z! |' u: r1 H
$ p7 }7 C( q- n! A这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。7 m; I6 j5 K6 N% p7 {
华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。
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: E, n% j- a! C5 q) ]2 ?0 n你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。
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7 \: R* o& I# l/ p% X" l为啥会这样？' |9 B2 V3 u0 k @3 s1 u! i
4 L9 M( h e3 a; m一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。
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它家有三大系列：+ Q$ R) s6 g( Y- c
+ Z v- G5 f4 B1 kFind：高端旗舰& m2 {# s% q" L: y' h# t
1 S: r t0 R& l. {0 J: jReno：潮流拍照# m% ]! q. z4 ^! s5 V7 i- K/ H) a9 R
' Q+ j8 {7 o8 ?2 E. H& sA系列：中低端走量$ X t @8 z! k' ~8 j
: i( u% v% G7 N; B% g. J听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。0 w' A% I+ J0 R. M+ ]4 P
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OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？
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* W5 U' H/ y7 }7 n💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
( z. G: m' q( K$ p/ Z你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。
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+ ^7 O# z( a7 { `1 y3 F, B, J1 p0 `它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。% c1 w" M9 C4 t' o/ M! t
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结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。9 Q: T0 J( S- A4 M* L' d5 P, Z% |( U
" \7 ^+ t+ ?% A9 Y% l7 g: d这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。
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0 g6 e5 o9 t2 r' x- A/ eOPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。
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不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。" i" ]' `$ C+ q! g6 J5 q9 m( x
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再说回OPPO冲高端这件事。% T. e4 p; X+ ^% _1 D1 U6 u
) s* X7 I% y5 b. F2 C- D6 ?Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。7 b, F& \8 y9 y; o
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但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。, D% O) w8 \/ I2 ?3 |
" @8 K4 L3 X4 k6 L上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。
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品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。
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! a, p, J; r( F5 d1 _国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。6 R4 c6 s% p1 C& w& P3 G
3 R" G* b2 A" x. J7 p$ G- g这一招还真起效了：
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全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；7 V- g6 z7 |0 x0 F
5 E+ f2 R! a4 `东南亚市场份额稳居前三；) c* A3 d' c/ t8 W& ~
- c, P2 i1 [: e- B印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。
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% U& ~% q* |9 x5 t可惜海外也不是净土。4 ?1 ^' U) l: {4 Q7 N/ w2 V$ m
比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。8 _0 f1 t$ q3 w% _# V/ y
* F$ d+ f. b& j" I1 M3 H0 q现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。
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比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。0 B3 P# r2 _- g6 q: ~2 v; R
! V- n# M( K' a7 h: v' k$ q( K但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。5 z3 i1 `0 w3 i/ v
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OPPO现在的处境挺微妙的：
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( \# \+ u5 W8 ]+ H: r国内被卷怕了，产品线混战；1 D0 a4 _6 B$ B& y* \5 a
! C% q8 |& a; j, m; i9 v高端冲不动，低端又回不去；0 e* G2 g# d+ j6 |5 X* v; x9 m
) D; ?4 Q1 H7 a出海有希望，但对手太强；+ i0 g4 T9 B- A' z: a7 V4 @
- K) v$ f; w3 w; o$ W6 K! b, Q芯片梦破灭，自研底气不足。
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说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。* N6 x% n9 L6 l1 F/ S0 b& S
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
