喜茶“反内卷”：停止扩张，聚焦品牌重建

资讯版

最近，喜茶宣布停止扩张，决心回归品牌和用户，避免行业内的价格恶性竞争。在2月10日的全员邮件中，喜茶明确表示不再参与低价内卷，强调了当前市场的“同质化竞争”和“规模内卷”问题，表示要在2025年之前不再做低价竞争，将目光放在产品和品牌的提升上。

从2012年成立至今，喜茶的扩张虽然没有像其他茶饮品牌那样迅速，但也取得了令人瞩目的成绩。喜茶曾凭借创新产品，比如芝士奶盖，迅速吸引了大量年轻人，获得了资本市场的青睐，甚至在2021年达到了600亿的估值。尽管如此，喜茶并没有像其他品牌那样急于扩张，而是选择了保持谨慎，始终把品牌和品质放在第一位。

然而，随着茶饮市场竞争的加剧，尤其是低价竞争和无休止的扩张，喜茶在2022年宣布开放加盟，开始加速扩张，门店数量迅速增加。短短三年，喜茶的门店数量从不到400家快速跃升至超过4000家，虽然短期看到了增长，但也暴露出管理压力和与加盟商之间的矛盾。很多加盟商面临着市场饱和、低价竞争、原材料成本上涨等困境，无法盈利，甚至有一些加盟店已经转让或关闭。

看到市场的困局，喜茶终于做出了调整，选择暂停加盟，并重新聚焦在品牌和产品的创新上。这一决定虽然让部分加盟商感到支持，但也显示出品牌正面临着行业竞争的巨大压力。市场逐渐从粗放式扩张转向精细化运营，未来的茶饮行业将更加注重品牌建设和产品质量，而非单纯追求门店数量。

喜茶这次的调整，或许是行业反内卷的开始，也反映了整个茶饮行业正在重新审视增长的方式，告别过去疯狂扩张的局面，迈向更加理性的未来。

海棠无香

奶茶行业确实是过于内卷了，就看这一次的调整是不是成功了啊。

a东序

品牌的核心竞争力其实在于长久以来对品质的坚持，而不是数量上的比拼。