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[资讯] 爱奇艺的“长+短”策略:微短剧能带来新增长吗?

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发表于 2025-2-22 10:53 | 显示全部楼层 |阅读模式

8 }. \3 c8 ], ?  C" ]' l$ G2024年对长视频平台来说,是个充满变化的一年,尤其是在微短剧这块。随着人们娱乐需求的多样化,微短剧逐渐成为大家的日常消遣,甚至成为了行业的关注焦点。
9 Z, }5 c  d' t, _4 U' y以前,微短剧通过小程序和独立平台发展,现在则转向了更灵活的付费模式和广告收入模式,发展得可谓迅猛。爱奇艺也不甘示弱,提出了“长+短”内容新生态的概念,打算在长视频的基础上,推动微短剧的发展,力争抓住这个新兴市场。
9 N, G3 D5 j( T' m  E0 j: U) T  y; w& V2 s8 o( a' Q2 b
根据数据,2024年微短剧市场规模突破500亿,用户达到6.62亿,发展速度堪比当年的外卖和网约车。爱奇艺也看准了这一点,推出了专门的微剧场和短剧场,定义了微剧为竖屏1-3分钟的短小剧集,短剧则是横屏5-20分钟的内容。这样明确区分有助于打造更合适的商业模式。! M/ v( W  |7 L4 y8 E

7 ^* o6 }& B* R" y% f  N为了加快布局,爱奇艺对自己的平台进行了改版,主站继续主打长视频和会员服务,极速版则更加侧重于免费微剧和广告内容,满足不同用户的需求。平台还推出了“精品微剧千部计划”和“精品短剧百部计划”,通过多样的合作模式,打造出一批高质量的微短剧,进一步增强用户粘性。2 @* X" k0 Y& K& [$ z

4 ^' F: a/ \3 _0 K) V7 i( C爱奇艺还为会员推出了更多内容:付费会员可以在享受长视频的同时,免费观看所有微短剧,这种“长+短”模式也增加了会员的价值。而对于极速版用户,微剧内容的免费观看加上广告模式,提供了更灵活的品牌展示渠道。
4 Z/ t1 ~# Y3 C0 @
2 m+ E" X7 d* M7 E2 o目前微短剧在中国已经形成了完整的产业链,除了内容提供方、制作方、平台外,还形成了成熟的广告模式,包括品牌定制、文旅结合等方式。而且爱奇艺正在通过精准的用户分析和灵活的广告投放,为品牌方带来更多的广告价值。' E. N* N; E3 G8 }" J0 B+ }  A
7 ~1 z( R* a' Z2 t4 Y4 y, [+ N6 }
在商业化上,微短剧的发展也让平台找到了一种新的盈利方式。比如说,微短剧已经形成了稳定的广告收入来源,吸引了不少品牌广告主,提升了平台的营收潜力。
! v: E7 A- T7 ]- B$ R, M
6 j/ [% \. R2 Q通过这种“长+短”的双引擎模式,爱奇艺正在为自己打造一个更加坚固的商业基础,不仅丰富了会员内容,也让平台的广告收入更加多元化。随着微短剧内容的不断扩展,预计未来几年,爱奇艺在这块市场的表现将更加亮眼。" n" Z3 W( ]: n7 X; _2 R) Y5 e4 W
# `7 G: g; e/ ]. k' ~  a* [. r3 a
微短剧的崛起给视频平台带来了新机遇,是否能持续推动增长,未来还得看内容质量、用户体验以及商业化模式的进一步创新。不过,可以肯定的是,爱奇艺的这一步棋,打得相当有远见。
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发表于 2025-2-22 11:23 | 显示全部楼层
微短剧现在真的是大势所趋,像爱奇艺这种“长+短”的新模式,感觉是抓住了用户需求的痛点。
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发表于 2025-2-23 09:55 来自手机 | 显示全部楼层
短剧是增长了,但是已经发展到一定程度,主要短別平台太多了
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