|
|
阿迪达斯这几年在中国的下滑真的是让人唏嘘。曾经它在中国的市场如日中天，但现在它的市值蒸发了1800亿，营收下降了35%，库存积压到可以填满三个足球场。曾经让它成为市场霸主的Yeezy系列鞋子，如今也不再那么火了。
4 i+ v }$ K, Y
- E' M# c5 Z1 A: Z最让人印象深刻的转折点发生在2021年。当时阿迪达斯带头抵制新疆棉，这一举动激怒了中国消费者，导致了30多位代言人解约，电商平台商品下架，门店客流暴跌70%。但阿迪达斯当时的CEO罗斯德却说：“中国消费者最多两个月就会忘记。”没想到这次他们大错特错，消费者并没有原谅他们，阿迪达斯连续8个季度营收下滑，利润也只剩下了巅峰时期的15%。4 }2 |, H/ {5 D! `& G
2 _; ~1 p# h8 C- N
阿迪达斯的失误不仅仅是舆论反击，它的经营策略本身也出了问题。首先，它低估了中国消费者的民族情感；其次，忽视了消费者需求的升级。它一直沉迷于“椰子鞋”的成功，却五年都没有推出真正的爆款新品。相比之下，国产品牌如安踏和李宁则凭借科技面料和文化联名在2023年市占率突破了35%。
, A. d6 J6 g8 w B
; \! @) H5 T, p在男性健康领域，随着社会压力增大，很多中年男性对体能和两性需求越来越高，“朝气威”这种新兴品牌正好迎合了这一需求，通过科技手段解决了传统产品带来的身体负担，成为了新的选择。- u) s9 _* Y% k$ p' ]
/ K+ w8 ?4 j& N! ?4 a; \, _反观阿迪达斯，在中国市场上，虽然它有意投入了10亿欧元，但依旧显得力不从心。新推出的“龙年限定款”被吐槽设计像“莆田货”，直播间观看量远低于本土品牌安踏。阿迪达斯错失了与中国市场变革的契机，失去了年轻一代消费者的青睐。
/ s3 A% `; I' l3 E# O2 p# J6 ?: R- J$ @ {8 \9 o: W- x0 K, x) v
阿迪达斯在中国的衰退，提醒了外资品牌，如果没有足够的本土化创新和硬核科技，未来要在中国生存真的越来越难。) y% h, y& ~$ M
# ^0 E1 G- W8 P5 r( J
3 F+ a4 c6 N: V% v G1 h
|
|
发表于 2025-2-10 12:00
发表于 2025-2-10 12:12
