|
|
马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
×
根据36氪的报道，现在短剧市场特别火。像快手、抖音这种平台，短剧的用户数据简直爆棚，比如快手平台7月份的短剧日活跃用户达到3亿！而且抖音的付费用户也在暴涨，甚至付费金额都增长了5倍！
5 @2 I# l# b8 f: p3 `" c/ E9 O' W6 W9 h, q S, m% l
4 P9 Z; ]* @- r" U. G; `
就连银行都开始抢占这个赛道了。比如平安银行推出的短剧《逆袭重回首富之巅》，搞了个AI科技+商战的题材，吸引了不少人。而民生银行也在筹备古装剧《一掷千金》，用短剧的方式来讲金融知识，显得特别接地气。
- h" c0 r1 m5 J/ r
7 q5 @* M, O! P& x甚至中小银行也没闲着，比如网商银行通过短剧分享小店主的生意经验，做了个叫“小店生意经”的专栏，播放量已经超过3000万！招商银行、浙商银行这些银行也在试水短剧，都在用这种方式吸引年轻用户。
$ I4 M# K, @* {; q, n
5 r Z& Z: D* @: I9 X+ l8 ]为啥银行都要拍短剧呢？
& e+ I7 C7 `1 H% }& M4 e7 {6 H你可能会好奇，银行不是金融机构吗，怎么跟短剧扯上关系了？其实这里有几个原因。# N: C4 s3 a& z* k! U
( v: I5 a' {& a- i; z1. 市场竞争压力大，银行得另辟蹊径
" ]& G; l7 q9 P* M; }& S# t/ s# I. Y/ k. c. G ]- N* w; W
现在银行之间的竞争非常激烈，尤其是市场资金流动性增强，银行的利润空间被压缩了。为了吸引更多客户，银行需要创新营销手段。而短剧作为一种低成本、高传播的方式，成了银行争夺市场、提升品牌影响力的利器。
* ~7 A, K; ~* M+ r% V# W/ y; r
7 E2 G8 K6 e8 x" K; y7 Z, F2. 短剧能让银行形象变得更年轻、更亲民
" E% |1 w5 P5 ]0 J
5 S) k* W% S' t6 y& }; h6 }5 G银行传统上给人的感觉是高端、专业、稳重，但如今的消费者需求多元化，光靠这种形象已经不够了。短剧能展示银行更加年轻时尚的一面，让用户觉得银行不再那么“高冷”，反而很亲民，很接地气。
9 h1 H. J- R" d3 @
) d A; q7 u7 Z1 [# J* O t/ f: T3. 吸引年轻一代是关键+ T X: q. Z9 ^) s- p. j
: |& F$ Q! c; Z/ H" W, I6 e现在的年轻人是消费主力军，他们喜欢个性化、数字化的服务。银行拍短剧，就是为了用年轻人喜欢的方式来传播品牌信息，和他们形成互动，增加用户黏性。通过短剧，银行可以把金融知识用故事的形式表现出来，传递正能量，增强品牌好感度。
9 B8 R+ ?9 @; v4 R4 S8 K1 Q* X, q, ~+ C, H# ]
4. 短剧成本低、效果好，银行乐得尝试
9 l; k7 w- z! @5 r- e7 p
* R/ N y* C' \0 b, \5 S6 Z相比传统广告，短剧的制作成本相对低得多，但传播效果往往出乎意料。通过互联网平台广泛传播，短剧不仅覆盖面广，还容易引发观众的共鸣和口碑效应。这样一来，银行花小钱就能办大事，提高曝光率和知名度。9 o) k0 l5 s( M+ R m* f
$ I( z$ ]+ T! M# y1 M所以说，银行现在扎堆拍短剧，其实是市场竞争逼出来的结果。不过，短剧能否长期成功，关键还在于内容能不能打动人，毕竟“内容为王”永远不过时。
% f# W7 m9 E0 q# m7 s3 H' \6 r: B0 K# c
% t& {# |# r7 @, _% }9 n% U' s
8 z0 ~& z4 }$ I |
|
发表于 2024-9-29 10:30
发表于 2024-9-29 10:39
