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[资讯] Temu上线泰国站,东南亚低价战场没有新硝烟

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发表于 2024-8-2 10:50 | 显示全部楼层 |阅读模式

: @- P9 |8 p* b( h
' D, ]5 p8 D' g3 w% [+ w近期,有消息称Temu于7月29日正式进军泰国市场,这是其在东南亚的第三个据点。Temu在全球发展迅猛,据报道2024年上半年GMV已达200亿美元,超越去年全年销售额。截至7月,Temu已覆盖70多个国家和地区。! P2 O) E& O6 g- U+ [

) p9 L1 o" r: T% f! x# b4 D, s然而,Temu在东南亚的布局似乎并不急于求成。数据显示,去年Temu在东南亚的GMV仅1亿美元,远低于TikTok Shop的163亿美元。这种看似反常的策略,实际上反映了东南亚市场的复杂性。
( n& F) A7 |' I( F; P+ M  ^: W) _9 \( b
虽然东南亚对低价商品有巨大需求,但这已是TikTok、Lazada、Shopee等平台的主战场。Temu作为后来者,难以在价格上取得明显优势。此外,东南亚各国经济水平和基础设施差异较大,需要针对性的运营策略。7 a  H) h: C7 m8 _+ Q8 h

& p" @+ K1 Q0 q# J) ~' \4 ]Temu在泰国推出高达90%的开业折扣,但面临着强劲竞争。2023年,泰国电商市场由Shopee、Lazada和TikTok Shop主导。Temu虽然开发了自己的物流系统,但在效率上仍难以与本地化程度更高的竞争对手相比。
4 y4 M! T6 I8 ^9 U+ W: L7 I
7 m  M# \" E. r支付方式也是Temu面临的挑战之一。东南亚地区信用卡普及率较低,而货到付款等本地支付方式更受欢迎。相比之下,Shopee和Lazada在支付方式上更贴近当地消费习惯。
. @& v7 ]( G% |- l9 m+ S
$ w( b4 T! n; M* O$ z% U- ]低价策略在东南亚市场并非新招。受通货膨胀影响,东南亚消费者更加注重性价比。Lazada和Shopee等平台早已采取各种促销手段,Temu的低价优势并不明显。% T2 N( ~% ]; [1 d0 O9 v

" W: Y. q9 t8 ?7 K' [目前,东南亚电商市场竞争激烈,Shopee占据近半市场份额,TikTok Shop和Tokopedia合并后也占据重要地位。社交媒体在东南亚购物中扮演重要角色,这给予TikTok Shop先天优势。
2 G7 i# e$ S- J; \& a- B- _2 T; v8 t/ y; }; T- [$ r
相比之下,Temu的重点仍在欧美市场。其在东南亚的发展策略和速度,以及能否吸引足够卖家参与,都还有待观察。
" M( _' M- G! P+ j5 Z& \$ M  W  M+ ?: w
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发表于 2024-8-2 10:53 | 显示全部楼层
这个有一点点消息,但是好像跟我们的关系也不是很大的啊
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