【热点】2024年开年最卷的行业，为何是文旅？

落叶归根

在哈尔滨爆火出圈后，各地文旅部门纷纷坐不住了，陆续下场花式整活，从狂发视频到邀请明星站台，从送游客钻石到听劝宠粉，文旅账号集体“发疯”争做“卷王”成为互联网一景。2024年开年最卷的行业，为什么是文旅？

各地文旅大整活，一地涨粉百万

回顾2023年，不管是淄博烧烤还是村超、天津大爷跳水，这些文旅热点的出现都相隔一定时间。到了2024年，从哈尔滨出圈到各地文旅花式整活，时间才过去半个月。

半个月时间，哈尔滨从重要的老工业基地，变成了热情大方宠游客的“尔滨”，老牌旅游城市翻红，中央大街人气爆棚，“索菲亚公主”火爆全网，冰雪大世界万人“蹦迪”上热搜。

文旅持续升温，各地文旅部门也都坐不住了。河南文旅搞题海战术，卷上热搜；山东文旅土味视频出圈，“一看一个不吱声”；河北文旅自称“卷王”，主打一个听劝；《我姓石》原作者2天帮各地文旅喊麦上百条，麦克风都冒烟了……

先是“山河四省”疯狂输出，其他各地陆续加入，不仅发自然风景、人文风情，还邀请明星来站台，赵丽颖、王一博、易烊千玺、肖战、刘涛等纷纷为家乡喊话。

在这波热潮中，各地文旅账号上了大分，“00后”式轻松活泼、互动强的运营方式受到网友欢迎。有网友调侃“各地文旅大整活，主打一个谁也不笑谁”。目前，多地文旅账号粉丝都已超百万，其中河南文旅涨粉超百万。

卷疯了，卷对了吗？

一个网红城市的诞生，需要机遇也需要积累。对于各地文旅的卖力宣传，不少人叫好，但也有人认为，需要理性看待。

在中国社科院旅游研究中心学术顾问李明德看来，这波热潮是好事，因为它活跃了整个旅游市场。“而且是个非常有意思的事，它调动了旅游者，或者说一般参与者的兴趣和热情，所以出现了一种比较热闹的人人关注和讨论的现象。”

李明德认为，各地纷纷为文旅发力是好事，但也不一定都能够成功，因此努力的方向要对。

他认为，哈尔滨出圈有三个特点可以借鉴：一是创意点做得非常充分，旅游内容丰富，让大家看到不同以往的城市形象；二是全社会动员，不只是一个或两个景点，而是由点及面，从旅游吸引变成社会吸引，让游客来了之后能多停留；三是特别注重让旅游者满意，以游客为中心，大大提升了城市友好度。

也有业内人士认为，目前各地文旅卷起来的热闹还停留在网上，后续还需要观察，看有没有实质性的效果。

中国旅游研究院院长戴斌认为，在散客化和自由行时代，交通基础设施以及公共文化服务是城市旅游竞争力的底层逻辑。

长期以来，我们习惯于用传统的自然资源和历史文化资源建设旅游城市，希望用互联网和新型社交平台引流，甚至文化和旅游局长变身为“网红”。殊不知，在绝对的实力面前，任何技巧都不足以解决“网红”变“长红”的问题。城市需要以更高的智慧和更久的耐心，夯实旅游发展的硬基础和硬实力。