刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

资讯版

最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。

3 W0 i. u' H7 }: ]( @1 A什么意思呢？
' l- y; o, u4 z6 Y# Q" J/ t只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
* p* D! C8 N$ E而且京东当场改价！要么5折，要么9折。

' B/ C1 U2 W  R" r2 e% e这波操作，网友都惊呆了：
“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”
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% B3 \, S' y' T京东发钱，真的发了
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有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
结果采销团队一查，确实比京东便宜，
100万京豆直接到账！
& I4 F% R$ H$ C7 E# D7 p7 l就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。

这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
7 T' C+ U4 D6 A0 ^  ^0 p: |& N只要证据真实（截图、链接都行），
京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
# ?9 h$ H3 L7 K' U* D1 h1 V3 e3 k那可是真金白银的福利。
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刘强东为啥突然这么拼？
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' p; m1 q( e: l; ~" u  ?一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
) u( _3 q" ^8 ]5 W6 b. }/ y- O: }现在却突然“死磕低价”，
. t! L4 p+ J7 h" d) k8 \% F! b( P  u不是性格变了，是形势逼的。

消费降级已经是大趋势，
现在的用户更在乎“划算”，
不想听故事，只想要便宜。
拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。
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金融分析师许艺就说了，
“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
$ d% [' f5 q, c6 h0 Y: F说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。

4 y* v' F8 I. H7 W  T" _3 h: J为什么京东敢这样砍？
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' [& z# K5 a' t" H% B因为京东是自营体系。
# p5 Y. ^4 {) T9 f8 b, K它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
成本能压下来。

采销直播间不收坑位费、不抽佣，
这些省下的钱就能直接让利给消费者。
像胡姬花花生油、家电这种标品，
京东直播间都敢砍到五折。
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4 U- [4 a; i" ~5 b7 |1 _( u" H再加上“买贵双倍赔”的规则，
现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
还明确了价格要算上运费——
: ]" U0 ~# ?- u" J等于把一切模糊地带都清理干净了。

2 N4 x8 f4 |% p双十一：电商的价格战争
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+ t. k; x- N  S3 i别以为只有京东在搞。
! c5 @; }2 L( i今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。
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抖音那边也不甘示弱，
% X* c4 l3 K+ Y% _6 j) U' B/ O搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
还发千元消费券，
$ c: ^3 N+ }6 W% _  u3 j各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。

3 x% w2 P4 i8 [' b结果，两边的火药味儿越来越浓。

# N; O/ K7 A* S* I: P3 q3 o网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
媒体去查后，发现真相有点复杂——
京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
但他们解释说这不是“二选一”，
0 ^. q5 {! R8 a: n3 C0 E  |: t只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。

一句话：
刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。

拼多多给刘强东上的一课

2 Y9 V8 f8 H7 D为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
# B4 j* w& R# I5 d1 L因为拼多多的业绩太刺激人了。

- W+ v; u4 z0 ~  ]/ Z' l' C你看这几年拼多多的净利润——
2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
四年净利润翻了15倍！
这还是在毛利率下降的情况下，
0 |% w, {, K0 f  t4 e( o3 F净利率却从8%涨到28%，
说明“低价真能赚钱”。
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9 r! ]1 M$ J; X( C: u' j  a- ?反观京东——
2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
但净利润只有61亿，不到去年的一半。
这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。

3 \, U9 R' ]+ v刘强东肯定也想明白了：
“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”

刘强东的底气：供应链革命
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# Y: K( N/ F) U) H, x9 y刘强东的底气在哪？
( N8 t8 G, X' U$ @5 D7 _不是烧钱，而是效率。

9 H  P) Y# X; ^京东的供应链一直是业内最强的：
自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
流通损耗低、履约效率高，
这才是真正能长期撑起“低价”的核心。
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而且京东的低价不是“低质”，
( s, L$ _3 _. l: B它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
很多商家反馈——虽然利润少了点，
但订单多、复购高、用户粘性强，
5 M7 Z6 B+ K3 [2 b% D& S& H最后算下来反而赚得更多。

低价，不只是价格战
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% R1 I6 j) V, p6 A) S/ T. F这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
更是京东转型的关键一战。

% `+ m) b4 S" I+ J0 {# Y4 T& O3 ?6 T刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
他要让京东不只是卖货的平台，
而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。
* p$ p% Y5 S2 y9 K
$ A2 }* c# P2 Y6 {刘强东曾说过一句话：
/ Z8 x" x! k+ }" e
6 K" ]) F) z/ G6 H) j, h“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
; e8 _( J& b1 J* l2 c) O; p才是健康、可持续的低价。”

3 V( D# W) a; w) [/ \+ V这次“全网比价百万悬赏”，
! a2 [6 w" Q- f9 P- @8 i可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。
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翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀