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这家公司你可能不陌生，原来是靠卖食用菌发家的，2021年还被称作“食用菌第一股”。但谁能想到，短短几年时间，它已经摇身一变，成了中国最大的量贩零食集团，市值高达374亿元，现在还要冲击“量贩零食第一股”。
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一、从蘑菇到零食：家族企业的“神奇转型”
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万辰集团2011年成立，创始人是“沃尔玛蘑菇供应商”王健坤。他是典型的“农民企业家”，当年靠给外资超市供应蘑菇打响名号，被叫做“蘑菇大王”。2021年，他把公司送上A股，成了“食用菌第一股”。" ^% j g6 W. \5 J
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可家族成员觉得光卖蘑菇太小气，想抓住新消费的风口。于是2022年，万辰一口气买下好想来、来优品、吖嘀吖嘀、老婆大人等一堆零食品牌，统一整合成好想来。从那一刻起，万辰正式从“种蘑菇”跨界到“卖零食”。8 n% i {, ~* C" `; C6 p
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结果，这一跨界直接改写了公司命运：5 Y' _; D( }& F. W1 [# i+ A2 E
0 B0 ]2 `7 U2 D" f2 S2 P0 H3年内，好想来门店数从不到100家，暴涨到 1.6万家；) k2 c4 V1 R: C2 o3 g
8 X7 Z; g5 n* x+ t9 V# u2024年营收 323亿元，同比增长248%；1 L5 T( x8 S5 a ^/ F: J) O
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2025年上半年营收 225.83亿元，净利润暴涨 5万倍。! a4 O8 W7 o2 f. F
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如今，万辰集团不光是A股零食龙头，还坐稳了“中国零食之王”的宝座。
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2 s1 c. {5 d4 }- [, E二、疯狂的量贩零食，为啥能火？2 i8 Y, W v. `+ F7 V1 V% m
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“来来来，好想来……”这句魔性广告语，你一定听过。就像拼多多撕开零售市场的一个口子，好想来也用“便宜又多”的打法俘获了年轻人。$ q# A% d8 u& W; D% [
& x7 ?4 G% I; R4 w$ x$ z) O量贩零食的逻辑其实很简单：直采、低价，把零食价格打到超市的一半左右。对精打细算的Z世代来说，这种“便宜得真实”的体验，比盲目追求大牌更有吸引力。
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+ s& {' z4 t( A" c资本市场也为此疯狂。2023年新消费市场规模超10万亿，到了2025年依旧是港股IPO的热门赛道。蜜雪冰城认购火爆，泡泡玛特股价飙升……在这种背景下，万辰集团的转型几乎踩中了最好的时间点。
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- X7 s# `# w: D B三、家族剧本：父亲卖蘑菇，儿子卖零食+ x- j. w0 Y! q4 D# x7 A
6 R$ b) l6 V. F r2 w, H不过，万辰的故事不仅是生意传奇，还有一层家族色彩。* V; I n5 ?7 m" R5 \
, ^( v8 Y7 A0 A+ o4 `4 K u( P创始人王健坤，是个实打实的蘑菇专家。他研发的技术产量比传统模式高40倍，还成了沃尔玛的供应商，媒体称他“科研型农民企业家”。: `& ? {6 N" b2 a: o# T( H. _
4 m8 h+ b/ U g, A- V2 U: y) A可惜，2025年他因为个人原因被调查，后来辞去了职务。此后，公司交到90后儿子王泽宁和其他亲戚手里。* o( D9 m! F8 X2 r- [
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王泽宁是个“二代”典型案例：在美国留学，有投资背景，回国后在万辰多家公司锻炼。他对新消费、资本市场的理解，比父亲更敏锐。于是，父亲花十年卖蘑菇打基础，儿子三年靠零食直接让公司翻身，还把利润做到了惊人的增长。* M) V' w \9 c! w5 |8 j
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可以说，这是一个“长江后浪推前浪”的真实版本。' v/ R |6 U& {2 A" t- S9 {
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四、下一站：港股“量贩零食第一股”？% [" U6 k) e6 y9 o" b
' f' ~! r3 z; k5 u. _5 d4 A7 y, B5 i% K目前，中国量贩零食市场格局是“南有零食很忙，北有万辰”。零食很忙已经在港交所递交了招股书，但能否顺利过会还不确定。: u6 G/ \8 _+ ^6 l6 N! I
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万辰集团此时选择启动港股IPO，就是要抢这个“第一股”的头衔。毕竟，它已经是行业门店规模最大、营收增速最快的零食巨头。0 q: n5 H; u8 k+ B* b
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如果港股上市成功，万辰就会成为资本市场上的“双料第一股”：" P4 q& p' [" e# m! B
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A股的“食用菌第一股”；
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港股的“量贩零食第一股”。
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父亲靠蘑菇敲开资本市场大门，儿子靠零食接力二次创业，这样的剧本，简直可以写进中国商业史。
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发表于 2025-9-3 10:34
发表于 2025-9-3 10:43
