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这家公司你可能不陌生,原来是靠卖食用菌发家的,2021年还被称作“食用菌第一股”。但谁能想到,短短几年时间,它已经摇身一变,成了中国最大的量贩零食集团,市值高达374亿元,现在还要冲击“量贩零食第一股”。
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4 T% ?5 |% ^% Y5 F1 _- x一、从蘑菇到零食:家族企业的“神奇转型”8 Q/ v$ E# c- u/ _% ?
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万辰集团2011年成立,创始人是“沃尔玛蘑菇供应商”王健坤。他是典型的“农民企业家”,当年靠给外资超市供应蘑菇打响名号,被叫做“蘑菇大王”。2021年,他把公司送上A股,成了“食用菌第一股”。
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L# L4 B3 {$ o6 m可家族成员觉得光卖蘑菇太小气,想抓住新消费的风口。于是2022年,万辰一口气买下好想来、来优品、吖嘀吖嘀、老婆大人等一堆零食品牌,统一整合成好想来。从那一刻起,万辰正式从“种蘑菇”跨界到“卖零食”。# _% G: }. d" ?8 M' @+ \
& G' ~' `1 A1 {9 o结果,这一跨界直接改写了公司命运:
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3年内,好想来门店数从不到100家,暴涨到 1.6万家;6 [) d" Z* n" E' ]7 x
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2024年营收 323亿元,同比增长248%;
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2025年上半年营收 225.83亿元,净利润暴涨 5万倍。
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如今,万辰集团不光是A股零食龙头,还坐稳了“中国零食之王”的宝座。
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二、疯狂的量贩零食,为啥能火?
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“来来来,好想来……”这句魔性广告语,你一定听过。就像拼多多撕开零售市场的一个口子,好想来也用“便宜又多”的打法俘获了年轻人。7 ?7 v) o7 Z+ W
* m! v& G: Q. B5 X量贩零食的逻辑其实很简单:直采、低价,把零食价格打到超市的一半左右。对精打细算的Z世代来说,这种“便宜得真实”的体验,比盲目追求大牌更有吸引力。
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资本市场也为此疯狂。2023年新消费市场规模超10万亿,到了2025年依旧是港股IPO的热门赛道。蜜雪冰城认购火爆,泡泡玛特股价飙升……在这种背景下,万辰集团的转型几乎踩中了最好的时间点。
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" r* B4 @& [4 p, F0 b三、家族剧本:父亲卖蘑菇,儿子卖零食; \" Z8 g/ z7 h5 k) W' G o
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不过,万辰的故事不仅是生意传奇,还有一层家族色彩。
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% K* M- B! s* F9 N- d: y& A创始人王健坤,是个实打实的蘑菇专家。他研发的技术产量比传统模式高40倍,还成了沃尔玛的供应商,媒体称他“科研型农民企业家”。
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可惜,2025年他因为个人原因被调查,后来辞去了职务。此后,公司交到90后儿子王泽宁和其他亲戚手里。. l* }4 L2 M& J% Q' }+ W' A
3 j) Z, |% x) V/ z( f王泽宁是个“二代”典型案例:在美国留学,有投资背景,回国后在万辰多家公司锻炼。他对新消费、资本市场的理解,比父亲更敏锐。于是,父亲花十年卖蘑菇打基础,儿子三年靠零食直接让公司翻身,还把利润做到了惊人的增长。
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可以说,这是一个“长江后浪推前浪”的真实版本。
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* M% ~8 L" F4 I$ e/ j1 C四、下一站:港股“量贩零食第一股”?: B1 N8 G# ~( p: p8 u
7 b4 V9 v. L' [! W$ w目前,中国量贩零食市场格局是“南有零食很忙,北有万辰”。零食很忙已经在港交所递交了招股书,但能否顺利过会还不确定。! H! h, U0 `+ \/ o: W* Z ?
6 i& y5 D. j/ I7 o, ~万辰集团此时选择启动港股IPO,就是要抢这个“第一股”的头衔。毕竟,它已经是行业门店规模最大、营收增速最快的零食巨头。
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如果港股上市成功,万辰就会成为资本市场上的“双料第一股”:
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A股的“食用菌第一股”; M8 [& z1 e. Z, Q% o. _1 S) R
* \6 L; w& Y, S. v港股的“量贩零食第一股”。
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- E& e4 G) i# X' L; b2 }1 Y# A7 k父亲靠蘑菇敲开资本市场大门,儿子靠零食接力二次创业,这样的剧本,简直可以写进中国商业史。
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