顾客真的变了！50块吃三天，胜过一顿排场饭

资讯版

最近餐饮圈的变化，大家可能都感受到了：顾客的心思变了。
一句话——“50块的聚餐，不如回家吃三天”。
3 G  s- L" {6 ^) ^# x
8 d# r! y2 V2 a) H9 p& ^- D以前，餐饮拼的是谁的店更大、食材更稀有、摆盘更有创意。但现在，大家更在意的是：你能不能帮我省钱？你能不能解决我真正的需求？

比如水火锅，人均 50 块，能吃能喝，还自在。这就是踩准了顾客的三大痛点：

不想为过度包装买单；
9 V7 |6 I% Q$ Z8 p1 x/ y, u
5 i2 S* a, M( J7 ^8 V9 L$ s: m, s想要自由、真实的吃饭体验；
/ |0 s: E: g5 |+ l9 ?* C  ?
+ Y2 e) {# `# C最重要的，追求“物超所值”。
! G: O/ E/ w1 E" U2 a/ n, a( q
- [2 B# Z4 E  c$ ~这届顾客，真不一样了。
0 O$ T$ q  e, _1 \* z
1. 餐饮消费“下行”，市井小店却火了

美团数据显示，2025 年二季度外卖订单均价同比下降了 42%，而“单人餐”的搜索量暴涨 300%。人均消费，也从 2022 年的 43.2 元，跌到了 2025 上半年的 39.3 元。
3 N2 g. i  S$ X6 x
一些曾经高大上的店，现在也得“低头”。北京国贸某日料店，过去接待过外国元首，如今撤下了“黑松露鳌虾刺身”，换成了“68 元午市定食”。甚至靠着 9.9 元的寿司边角料套餐在外卖平台维持现金流。中国烹饪协会的数据更扎心：超过 40% 的厨师被迫改行，五星酒店的大厨转做外卖，时薪从 200 元掉到 50 元。
6 v! p8 C9 R( E  g" S
但另一边，市井小馆子却火得一塌糊涂。长沙这些年，笨萝卜、吴先生的破店、干蒸……一个个环境简陋的小店，成了排队神店。顾客愿意自己搬桌子、收餐具，就为图个实惠和自在。
  _" c( B( d$ b1 [" F; H
其实这背后反映的，是消费观念的转变。顾客不再是为了“别人眼中的自己”买单，而是为了“真实的幸福感”消费。

2. 减法里的生活掌控感
% [' Z% n$ w  {; ]3 U) v
0 c( O3 x9 N- e消费降级，不只是没钱花，而是一种价值观的重塑。
4 F0 l0 c. R2 P4 b7 L
" d4 x% w! p9 f3 A# c年轻人开始主动做减法，用“降级”来对抗“精致穷”。以前大家追捧的“氛围价值”“打卡经济”“颜值消费”，在 2025 年已经很难玩转了。朋友圈里少见排号几百桌的截图了，“现象级网红餐厅”几乎绝迹。
( P, V! p; J3 W" Z3 q1 r! A
8 `! ~0 N5 |; z% @( y$ s消费者变理性了，不再盲目追随流量，而是回归吃饭的本质。说白了，顾客在“去品牌化”，也就是——饭还是要吃，但不会为花里胡哨的东西多掏钱。

3. 餐饮人不得不找“活路”

以前流行“高举高打”，动辄上千平大店、砸营销、搞人气。可现在的餐饮，正陷在“供给过剩、消费降级、通缩压力”的死胡同里。高成本压身、低客单价难撑、低利润让人崩溃。

武圣羊汤创始人就直言：“我们用的是好食材，但顾客愿意付的钱，根本 cover 不住成本。” 这其实是大多数餐饮老板的心声。
* J6 [/ }, U, c
1 t" y) e& {/ Y1 L( x所以，大家开始被迫做减法。

西贝老板贾国龙，经历客流下滑后，彻底停掉快餐业务和零售折腾，重新聚焦正餐。

9 B5 @  H2 N% i, Z) H9 N“鱼你在一起”推出 Mini 店，面积从 120㎡ 砍到 30-50㎡，人手从 5 个缩到 3-4 个，投资成本直接降下去。

0 L4 P9 F  ?: P# e上海一家烘焙店，不再花钱买流量，把预算用在原料和服务上，靠老客复购和社群互动，利润反而比推广期还高。
, J2 j( N, f( T$ k) Q' F
! E3 H9 z& u% |1 c1 O' O# g8 y再比如“蛙淘厚汁干锅蛙”，创始人就说，省人工不是靠压榨，而是靠设计：一个人能兼多个岗位，效率提上去，成本自然降下来。

' G9 S- H  J# O$ j8 n9 q' z4. 别忘了，品质才是底线
( [4 d! ?% p0 |) P% G% y+ w
5 |: \' Z4 r! }$ ~: s* n/ F9 \: ~# i. e当然，低成本不等于牺牲品质。顾客的钱包是紧了，但味蕾和判断力还在。

& y8 i, K2 r$ B9 S  [! x极致的降本增效，可以是策略，但绝不能以牺牲 QSC（质量、服务、清洁）为代价。
8 i6 L. s! k# y顾客复购的关键，还是产品力。
6 |  [+ [7 J) N) [$ j8 V( @' [
有人说得好：营销祛魅、流量退潮后，真正能留下来的，还是那些菜品好吃、体验扎实的餐厅。

3 A( p4 m! w4 Y7 B, p1 g. b所以，与其卷营销，不如趁着行业低谷，把内功练好：精进厨艺、打磨产品、提升服务。等餐饮行业回暖时，那些稳住底盘的品牌，自然会脱颖而出。

" Y+ W5 S+ k$ N1 ^; ?正如柠季副总裁郜枫说的：“餐饮行业，最终还是看产品力。只要好吃好喝，长远来看就没问题。”

3 I: i2 w9 V9 v
& p) U# s# J0 j% S& ~& G

6 W, N" ]# [8 \


6 x0 r: L+ X& D1 z" b( n) C

雨落梧

现在顾客越来越精明了，不再追求花里胡哨的摆盘和高大上的环境，最看重的是实惠和自在。小店反而吃得舒服，还省钱，这消费观念转变太明显了。

风云变幻

现在这餐饮圈变化挺大啊，以前讲面子、讲颜值，大家抢着去网红店打卡，现在顾客更现实了，吃得实在、价格公道才是硬道理。

易天一人

以前爱面子讲排场请客都去大电，自己吃得实惠才是最好的