苹果赚钱的重点，正悄悄从卖手机转向卖服务

资讯版

最近，美国银行在8月15日发布了一份研究报告，说苹果正在经历一个非常重要的转折点：
) ~) J* ]8 u8 T5 o$ ^+ F$ v3 [  g从2025财年开始，苹果的服务业务（比如App Store、订阅、iCloud、Apple Music这些）将第一次超过iPhone，成为公司最大的毛利润来源。
/ e1 f; }) Y4 D& T+ R
报告预测，2025财年苹果的毛利润结构会变成——服务业务占42%，iPhone占41%。虽然差距不大，但这是历史性的第一次超越。而且这个差距未来只会越来越大，到2027财年，服务会涨到44%，iPhone会降到39%。
! b, i# J* s6 `9 T1 P7 m7 b. k' N
为什么会这样？主要有两个原因：

1. 服务更赚钱
报告举了个例子：2025财年Q3，服务业务的毛利率高达75.6%，而产品业务（包括iPhone、Mac、iPad）只有34.5%。一来一去，差了一倍多。

! K2 _4 f6 @: Q+ w4 N2. 服务增长更快
2 \9 S2 H3 e. k0 k4 ^美银的模型预测，未来几年，服务收入每年能稳定增长“低双位数”，大概12%左右；而iPhone的增长率只有“中个位数”，差不多6%。
  h. t% m; w( y9 [: S也就是说，服务不仅更赚钱，还跑得更快。

对苹果意味着什么？

4 Y6 b2 o7 g! X  M1 E7 q- w美银的逻辑很清晰：

服务收入增长更稳定，不像iPhone那样受新品发布、消费环境影响太大。

+ |, W( d. d/ E. c1 M未来苹果整体毛利率会因为业务结构变化，从过去十年的40%左右，慢慢提升到接近50%。

现金流和盈利的稳定性都会更强。

换句话说，苹果的盈利质量在提升——从“周期性”收入转向“长期性”收入。
6 v5 t" e3 |$ s, C  p2 B# M这让市场更愿意给苹果一个更高的估值。
5 ]5 L+ i# P; |; D# m
( }- {  i) T8 [所以，美银分析师团队重申了苹果的“买入”评级，并维持目标价250美元。

9 L% k; U5 ?% q. ^

/ c  ~" d1 O  E  Z  \  g, j( Y

海棠无香

现在的服务确实是比较重要的，高端的手机现在确实是需要转型了啊。

雨落梧

苹果这路子走得挺聪明啊，卖手机终究有天花板，服务才是长期饭票。订阅一开，钱就跟自来水一样哗哗进，难怪市场更看好。

鱼天下菜

各个行业，现在真的是服务，越来越重要了呀，