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最近，小红书又搞了个大动作：把自己的 slogan 从“你的生活指南”换成了“你的生活兴趣社区”。看起来只是几个字的变化，但背后其实传递了一个很清晰的信号：它不只是帮你找攻略的小红书了，它要做你兴趣爱好的集散地。
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! p6 B& R% w+ J9 M$ V( C3 _3 y以前大家提到小红书，第一反应可能是“种草神器”“买前必看”。不管是化妆品、餐厅还是旅游地，全是现实生活里的刚需。但现在的它，已经不止这些了，非刚需、非实用、纯兴趣的内容在站内越来越多，越来越火。% o$ i7 X0 Z" n
) G" R6 }+ b* p比如说，今年毕业季特别流行“簪谷学士服”，就是在学士服上别各种动漫周边和手工小物。可能在现实里这看着有点“非主流”，但在小红书上，成千上万的同好会告诉你：你不是一个人。
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9 m) u1 _8 O1 K% E& T! M类似的现象多了去了：什么观鸟、夜跑、攀岩、做钩针、谷子雕刻、甚至自创语言、捏芒果核玩“芒狗”……别看这些爱好小众，它们都有自己的生态，甚至还有配套的群聊。你喜欢的冷门事儿，在小红书总能找到一群人跟你聊。5 z4 j( I/ K% J" v+ `9 Y
! R: y3 Y: ?8 i8 j$ e& S这也解释了小红书为什么要从“生活指南”转向“生活兴趣”：
0 Z" r% S) f7 r7 s“有用”不是全部，兴趣、共鸣、连接，才是社区长期活跃的关键。; t+ E! q4 T9 Z2 V, Z3 B) A$ x; T
1 S2 D6 |: i4 @小红书现在是怎么长内容的？
. S4 i. j0 I; `. o ?4 M! Z其实小红书从一开始就是靠 UGC 起家的，也就是“用户自己发内容”，这点没变。但跟别的平台不同的是，它不是靠爆款大V“带节奏”，而是靠长尾内容慢慢生长，有点像杂草丛生，但每一棵都活得挺好。" d8 C9 _# c) P" a3 \9 w
0 B* C9 {0 X6 E ^这种机制，决定了它内容圈层特别丰富。你可以在这里看观鸟笔记，也能看到科技圈在聊 AI，甚至很多科技热点，比如 Deepseek、AI恋爱、GPT 应用技巧，最早爆出来的地方也是小红书。. r# H2 X Z+ `+ E3 U) y- P- o
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小红书的兴趣分布广、细、而且有成长性。比如：& M8 T8 _' C' ~3 f ~
9 d* n; ~2 y1 E4 W2 y% z2 }过去一年，二次元内容增长了175%；$ H( ^1 ^4 R: D5 N1 g& X
3 z/ s! w$ L- n; X5 |6 A3 e游戏内容增长168%，科技数码内容也涨了150%；
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* M% y( L/ i2 F连“观鸟”都增长了105%。4 Y2 R; y. O; r" k
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你能想象“谷子”（动漫周边）相关内容有 54亿浏览量 吗？而且这些人不仅在线上聊，很多人还开始线下组织漫展、cos活动，形成新的“2.5次元”社交圈层。" C1 P) _$ U# p6 T& N1 d
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群聊变多，连接变深，留存也变久1 j* u- Q7 E0 m! K& y+ Z
最能证明这个变化的地方就是“小红书群聊”。过去一年，小红书群聊日活增长了近70%，而且一半以上都是围绕兴趣建的。这些群聊不是粉丝团型的“追星”关系，而是真正意义上的“同好会”。
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以前你发个笔记，是分享；现在你发个内容，是在找“组织”。2 j1 \5 | `2 i2 {
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这对社区来说是质变：
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: I# Y& ~7 l) s1 H/ X! u9 i过去大家在小红书上“刷内容”，现在更多人是为了“交流内容”； R( G3 X3 X/ U5 C
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过去是“看攻略”，现在是“找圈子”。
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这也让小红书的两个核心指标，用户黏性和使用时长 明显提升，因为一个人能留下来，不光是因为内容有用，更是因为“有人懂你”。
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0 o, z: F& J2 s# f7 H" _) @2 U' y为什么说小红书是在“用UGC做增长”？
' m( Y/ P/ d; `9 n/ O& j很多公司讲增长，就是拉新、搞流量，但小红书不这么玩。它从来不强调“增长”两个字，而是从“社区怎么变得更丰富”出发，顺着内容的自然增长趋势，慢慢把用户吸引进来。
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比如现在大家看到的小红书首页，是双列瀑布流，推荐你可能感兴趣的内容。这些内容，超过一半都是来自“千粉以下的小博主”。这就让普通人也有被看到的机会，你发的不是“白发”，能收获互动，才更愿意继续发。& Z7 i t# W; ?
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更关键的是，这种机制让小红书逐步构建了一个“去中心化”的内容生态，每个人都是内容的参与者，也可能是某个小圈子的核心。
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它不像微博那样是“广场模式”，而是像户外一顶顶帐篷：你可以今天聊露营，明天去聊养猫，后天聊二次元，总有个角落适合你。
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小红书为什么能一直涨？
% [) k. M4 R2 X2 u这几年，很多平台都进入增长瓶颈期，用户不怎么涨了，留存也低。但小红书不一样，它的社区活力还在不断提升。比如：* L4 ?+ R( s1 n" O0 g- Q, f
/ g( o5 A) W; r* J4 w; a2 B0 Y- @2022年底，小红书DAU破亿，MAU破3亿；+ o( V5 S0 n6 R4 \: K# B4 m
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2024年初，搜索用户占比达到88%，很多人第一天注册就开始搜内容；
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- S! r/ x! K. m* H# s群聊、兴趣圈层不断涌现，DAU和内容消费时长被抬得更高。
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5 P* M# @. w+ ]! ?它的秘诀可能就是四个字：让人上头。7 H8 B# q6 ~, _, P _, C
6 y: d, l/ r- f+ `& Y& e; J0 i不是短暂的“爽感”，而是你一旦找到喜欢的圈子，就停不下来，这种“上头”，不是内容质量多炸，而是社区结构足够“社会化”，像线上的生活社区。0 i+ y/ }+ ?& e# ?
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最后说一句
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兴趣是人类最强的社交货币。5 F$ y2 U1 M! ^. o7 S2 a
小红书正在做的，是把兴趣圈层当作社区的引擎，不断激活连接、增加留存。" V; O8 ^) ?4 A, G! T% O& T& u+ K
* Z& d- a! `5 t% e" i7 Y它变了吗？是的，它不再只是那个“种草买买买”的平台。5 R1 C' V l, E7 M5 w6 b4 _1 r. L
它没变吗？也对，它的基因始终是“你来发，我来帮你找到同类”。
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发表于 2025-7-9 12:00
发表于 2025-7-9 14:44
