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最近，小红书又搞了个大动作：把自己的 slogan 从“你的生活指南”换成了“你的生活兴趣社区”。看起来只是几个字的变化，但背后其实传递了一个很清晰的信号：它不只是帮你找攻略的小红书了，它要做你兴趣爱好的集散地。: E2 e+ t3 m" E% K. e# g1 P2 g, r
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以前大家提到小红书，第一反应可能是“种草神器”“买前必看”。不管是化妆品、餐厅还是旅游地，全是现实生活里的刚需。但现在的它，已经不止这些了，非刚需、非实用、纯兴趣的内容在站内越来越多，越来越火。+ Q5 \. T7 K9 H% p& E
" p h) J- Q& ~4 z比如说，今年毕业季特别流行“簪谷学士服”，就是在学士服上别各种动漫周边和手工小物。可能在现实里这看着有点“非主流”，但在小红书上，成千上万的同好会告诉你：你不是一个人。( l2 s: p$ {! X# ~2 {" I
! F+ y6 f9 c+ |6 T类似的现象多了去了：什么观鸟、夜跑、攀岩、做钩针、谷子雕刻、甚至自创语言、捏芒果核玩“芒狗”……别看这些爱好小众，它们都有自己的生态，甚至还有配套的群聊。你喜欢的冷门事儿，在小红书总能找到一群人跟你聊。
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这也解释了小红书为什么要从“生活指南”转向“生活兴趣”：+ H, b" `; Z, e- R4 Q6 u' ]( B
“有用”不是全部，兴趣、共鸣、连接，才是社区长期活跃的关键。& ^, G5 e; w5 Q: Z
- O1 L/ H' _8 j+ F' x7 }/ t小红书现在是怎么长内容的？
P5 | F- O5 [+ F/ E! m( F其实小红书从一开始就是靠 UGC 起家的，也就是“用户自己发内容”，这点没变。但跟别的平台不同的是，它不是靠爆款大V“带节奏”，而是靠长尾内容慢慢生长，有点像杂草丛生，但每一棵都活得挺好。4 \% I8 a+ p; q2 ^1 p# {
4 e! x, {) E" }8 e( W; l( ?9 V这种机制，决定了它内容圈层特别丰富。你可以在这里看观鸟笔记，也能看到科技圈在聊 AI，甚至很多科技热点，比如 Deepseek、AI恋爱、GPT 应用技巧，最早爆出来的地方也是小红书。/ V- O8 R7 a/ g) S
2 j/ P/ ], ?9 a" L) Q8 v" T5 Q$ z! l# f. k小红书的兴趣分布广、细、而且有成长性。比如：
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) H1 W m {+ j! V2 U过去一年，二次元内容增长了175%；$ q/ w* V% ^7 g; p! e
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游戏内容增长168%，科技数码内容也涨了150%；
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( q B2 A8 S' r( U: G; n" |) h连“观鸟”都增长了105%。
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你能想象“谷子”（动漫周边）相关内容有 54亿浏览量 吗？而且这些人不仅在线上聊，很多人还开始线下组织漫展、cos活动，形成新的“2.5次元”社交圈层。& g# B" o/ b) J, N
' H) n9 l; w$ E: N! h: S) D4 x群聊变多，连接变深，留存也变久+ \2 j' f l- k+ [' ~" }
最能证明这个变化的地方就是“小红书群聊”。过去一年，小红书群聊日活增长了近70%，而且一半以上都是围绕兴趣建的。这些群聊不是粉丝团型的“追星”关系，而是真正意义上的“同好会”。9 ?* g0 l, K: M+ U, Z
* A" J; r# k2 o. @以前你发个笔记，是分享；现在你发个内容，是在找“组织”。
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T$ {1 C0 P4 {& o5 E这对社区来说是质变：8 W n1 s* I! m3 a
$ z( \2 m$ d' p+ ]! b- H% Y过去大家在小红书上“刷内容”，现在更多人是为了“交流内容”；! G* V, l% \: c* l8 A* ~; Q& q8 B
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过去是“看攻略”，现在是“找圈子”。
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这也让小红书的两个核心指标，用户黏性和使用时长 明显提升，因为一个人能留下来，不光是因为内容有用，更是因为“有人懂你”。6 ]2 J8 h5 d+ t1 ^
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为什么说小红书是在“用UGC做增长”？
/ `4 K1 s2 e0 {4 T- X6 V: }6 `6 L& [很多公司讲增长，就是拉新、搞流量，但小红书不这么玩。它从来不强调“增长”两个字，而是从“社区怎么变得更丰富”出发，顺着内容的自然增长趋势，慢慢把用户吸引进来。/ I9 y" p* J- k8 r& [: H, B3 ?7 v& p
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比如现在大家看到的小红书首页，是双列瀑布流，推荐你可能感兴趣的内容。这些内容，超过一半都是来自“千粉以下的小博主”。这就让普通人也有被看到的机会，你发的不是“白发”，能收获互动，才更愿意继续发。
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, M9 q( i: y1 M% `9 \: ~' B更关键的是，这种机制让小红书逐步构建了一个“去中心化”的内容生态，每个人都是内容的参与者，也可能是某个小圈子的核心。% a+ T* b7 {# R
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它不像微博那样是“广场模式”，而是像户外一顶顶帐篷：你可以今天聊露营，明天去聊养猫，后天聊二次元，总有个角落适合你。0 c4 i/ k s1 m+ b$ H, q) y) z
$ @0 Q; M' n) e小红书为什么能一直涨？
4 H4 `0 P2 c. p; N( H4 X5 V这几年，很多平台都进入增长瓶颈期，用户不怎么涨了，留存也低。但小红书不一样，它的社区活力还在不断提升。比如：+ @4 ^8 C) b4 p7 l' F+ l
) L9 Q$ t* A( a6 o2022年底，小红书DAU破亿，MAU破3亿；
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2024年初，搜索用户占比达到88%，很多人第一天注册就开始搜内容；
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群聊、兴趣圈层不断涌现，DAU和内容消费时长被抬得更高。
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它的秘诀可能就是四个字：让人上头。8 k6 \. t2 X- {& q+ C$ ]0 Q9 M
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不是短暂的“爽感”，而是你一旦找到喜欢的圈子，就停不下来，这种“上头”，不是内容质量多炸，而是社区结构足够“社会化”，像线上的生活社区。
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最后说一句
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$ G3 A( g3 K3 |) S% v) ^* C兴趣是人类最强的社交货币。. z. x8 g) T1 u5 e! w/ X( a6 B
小红书正在做的，是把兴趣圈层当作社区的引擎，不断激活连接、增加留存。
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y$ S4 c7 d) @2 y1 Y& n0 O" E它变了吗？是的，它不再只是那个“种草买买买”的平台。, M! R- t3 e& n1 s7 D% `) _0 ~$ }
它没变吗？也对，它的基因始终是“你来发，我来帮你找到同类”。
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发表于 2025-7-9 12:00
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