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你今天抢到Labubu了吗？: P; {( S, S+ S" R- U/ z
4 r. W. {1 @! U0 B- s啊？你说Labubu是什么？你不会真的没听说过吧？
! M; T! n& F# _: M4 }那你可真是out了！
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Labubu可是泡泡玛特的头号流量王，一上线30秒就被秒光，线下更是能挤破门的那种抢购场面。随便一个隐藏款，分分钟翻价几十倍，有人甚至花了108万拍下一个玩偶——这待遇，堪比“年轻人自己的茅台”！" ]! {( |1 |- a+ H3 C% u/ b1 ]2 |) u$ v0 \
- _) B/ g6 m: k" q! z( W" ^9 V; a7 C不过最近，Labubu不光在潮玩圈爆了，在餐饮圈也开始“搞事情”了。
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1 J/ {* Y( k2 N餐饮品牌“疯抢”Labubu做引流3 t1 Q2 f9 V6 P; K' T: N! o
最近很多餐厅都在搞活动，说来吃饭就送Labubu，或者办各种挑战赛送Labubu手办。比如和府捞面直接上线抽Labubu的盲盒礼包，还打出“抢不到？我们送！”的宣传语。& {, Z4 v/ V% z& A+ f: p( S+ G! g
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阳坊涮肉搞了个“大儿童翻花绳挑战”，一等奖直接送Labubu限量手办，吸引一大堆人来打卡拍照。还有很多门店只要你跟Labubu合个影，发发帖，就能抽奖、打折，甚至免费吃饭。3 n( E9 E! T( G4 m r
- v) s: c% X& C I( [" c结果粉丝纷纷感叹：“原来Labubu都藏在餐饮店里了！”9 D: I, e& G' \* M* T
1 c7 U2 |- B" m7 ^/ _2 L3 G1 l而更离谱的是，什么Labubu主题咖啡、主题西餐、主题烘焙的店开始全国冒头，小红书上到处是打卡照，几乎什么餐饮类型都能套个Labubu的壳，争着抢首页流量。% f. M6 K, P6 T2 F
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小心！“蹭Labubu”也可能被告侵权
d/ g6 b+ U4 u但蹭热度归蹭热度，有些店就玩大了。
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上海有家餐厅搞了款印有Labubu图案的甜品，刚上线那几天人气爆棚，结果很快就被网友质疑是不是侵权了。1 p; |& `, t4 C2 i& U. N6 e
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泡泡玛特官方也迅速回应，说从来没和这家店合作过。任何商用Labubu形象的行为，未经授权都是侵权。$ }& G) D6 ?" n$ Q
/ u* v) } w7 g U于是这款甜品上线3天就被迫下架，店家负责人无奈表示：“我们也不知道这有问题啊，就做了个图，结果赔了几万块。”2 b7 q/ z5 b/ s% Y9 q
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这波算是个警示：哪怕只是甜点图案，也别随便动“IP的奶酪”。
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泡泡玛特早就和餐饮玩过“联名营销”
/ S' f' O6 m6 B5 N. c+ R! c1 f+ P其实泡泡玛特自己也不排斥餐饮圈。: S* s3 V: Q7 i) _ v8 ^
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早在去年，他们就和瑞幸推出联名款，搞了黑巧瑞纳冰、生椰拿铁，还有各种周边包装，吸引一堆人连着喝好几天，只为集齐Labubu。
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: a" i+ H7 V2 {2 a" ^$ g喜茶也搞过联名，一推出限量挂件套餐，立马把客流冲上热搜。8 I5 E" H! H; y6 g
1 k: r/ g7 r1 s/ \' R- B听说现在还有不少餐饮品牌在找泡泡玛特谈合作，Labubu的“副业”还远没完。
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5 Q0 s3 m* v: X/ ^: O% b8 T总结：热度是好事，但别玩火自焚2 t3 {) \5 k" M" r3 J5 g
餐饮品牌跟热门IP联名，确实是快速拉新吸引注意力的好办法，像当年瑞幸和茅台的“酱香拿铁”，就火得一塌糊涂。
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但问题来了——很多人看到别人火，也搞个“酱香”产品来蹭热度，结果因为没授权，被索赔翻车。6 d0 Z8 I- f) i
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现在Labubu这股风也吹到餐饮圈了，跟风玩玩“二创”OK，但一旦涉及到商业用途、商品销售，那就是另一回事了。4 O9 B% |, A7 F4 V) E2 t, c
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所以啊——蹭流量可以，别动版权红线。0 T& N0 f2 V. F
别到时候，流量没蹭到，赔钱还惹麻烦。
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发表于 2025-6-16 11:14
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