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曾经广告满天飞、谁都想分一杯羹的内衣行业，现在真的有点凉了。
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2024年，行业里5家上市公司几乎全线刚刚过去，连A股的近乎主力都被腰斩了。曾经风光无限的内衣业务，到底怎么了？还有没有翻盘的可能吗？, u) [$ y6 V. L0 R- G1 X
" G# G/ U# C+ \/ T一、老牌内衣品牌连亏5年，昔日辉煌不再0 S$ Q) h: Q) Y6 ]0 `0 ~8 F; u* O$ J
' q9 r( w; q2 a. w$ v老做内衣的公司里，安莉芳丽资历最老的，1975年在香港起家，靠着一款立体模杯的文胸火遍大江南北，巅峰时一年卖25亿嘴唇，净赚2个多亿。1 G8 ~* }, n# l* i+ |+ |8 P5 R/ a
, r- Z, {( B, q& F& @( e但那已经是2015年的事了。到了2024年，安莉芳的牙齿宽度11亿多，还亏了3.7亿港元，而且已经连续亏了5年，码头从以前的两千全部掉到了800全部。说句不好听的，日子真的不太好过。2 a3 a3 s: `8 i8 g* @" j4 Q: J
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二、不只是它，全行业几乎都在前面
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& n) U6 M4 i6 s安莉芳不是个例子。 其他内衣公司日子也不好过——
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" s3 w; ~7 F4 f爱慕股份的内衣卖了五百多万件，比去年少了十几万，收入下降了近8%，利润直接砍了一半；
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汇洁虽然勉强涨了一点点，但库存太多，还要提存货跌价准备，利润大降；
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维珍妮涨了，利润却下降了30%多* _! _) u) P. J) y( A7 ?- g4 [
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就连重心放在下沉市场的都市丽人身上，虽然整体赚了点，但核心的贴身衣物也跌了。
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8 K& _( }' j0 L+ r! G1 L这波操作下来，内衣行业就像集体感冒了一样，没几个能忍住。
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8 w _, j% Q' ]8 C3 k# t* |: K三、为什么卖不动了？真不是女生不穿内衣了) _' n8 p7 K) O
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内衣虽然是必需品，但现在消费者太聪明了，随便一搜就能比价，搞促销、打广告都很实用。* @( g+ p! C6 V# |# E
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以前大家凑合穿钢圈文胸，现在讲究“舒适”二字。你不懂她的需求，就别怪她不买账了。再加上现在直播、抖音、小红书等众多小品牌卷得飞起，传统大牌根本竞争不过。4 ?; W) r( A7 R3 W U% p
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还有一个关键点，现在不是靠人口红利挣钱的时代了，得靠产品本身。传统大厂不创新，迟早会被淘汰。
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- D! h( D( a* G四、有些品牌开始“整活”，也不是没机会翻身: @ O/ `* j3 D% e4 h7 l2 x
) r. [5 b4 s+ K) n7 m! q5 l可见，很多企业已经意识到转型还没出来了：: S+ d- V* o3 x# P" g6 I1 i
- ^; Z8 {: p3 G) s6 T. F0 N爱慕推出了“无钢圈”新品，还搞海藻纤维文胸； M! E4 f7 D5 O/ y2 Y9 Q
" Y& K1 L0 W8 D+ I曼妮芬搞“一人一”- b1 o! q. {; |' A6 P
5 h8 j9 Q+ _+ w- D优衣库也推出轻氧文胸，主打轻盈舒适；
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还有一个叫Ubras的品牌，靠着“无尺码”这招，一下子就干到了15亿销售额。
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线下车站靠不住，大家就去直播、做抖音，小红书种草。今年汇洁的抖音店就卖了3个多亿，曼妮芬店铺一个平台就破了1亿。
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. f! ]* D! s' _" y* l最靠谱的是都市丽人，它能盈利居然有一半靠“卖楼”！卖厂房、卖土地，还真救了它一命。 _+ m% D$ o$ N/ d- Z7 B O. p
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总结一下：1 q |9 F% `! H K- c p( j
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内衣行业不是没市场，而是消费者变了，谁不适应，谁就被淘汰。想翻身，就得产品创新+渠道跟进。你觉得还有哪些老品牌能翻盘吗？或者，哪个新品牌最有可能后来居上？% a' @- U) W9 D
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发表于 2025-5-5 10:32
发表于 2025-5-5 10:33
