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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。6 T# R2 P$ e x8 S" X j
问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？) c1 [: X# e9 E8 J; u
/ @6 @* y1 B: P% Y* X% Z/ r' T有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。
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& L3 a0 s( j+ G! P但这背后，更多可能是它真的有点不行了。
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' r/ S/ ?" ?6 p" y; }7 I. q, K这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
' U2 p& n& L1 B) }华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。
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你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。
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- e, _2 \# A7 s0 R- c) V为啥会这样？
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G4 o- Y4 b5 Q& J" h) |+ ?% W一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。
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9 ^1 U- b6 ?' B; d/ l它家有三大系列：
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Find：高端旗舰
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2 b- B' c2 C$ yReno：潮流拍照
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A系列：中低端走量6 C: s# M" U6 k# g
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听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。2 f: N" Z/ A' N; w" U
2 }' K. v' i; u2 ^OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？
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0 q4 ~8 O1 w4 H/ q5 ?1 K8 w💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”; h, Q8 F1 }$ P
你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。: Y0 [8 L# o7 N. A- j* }3 c
; o4 O4 S# U7 A# P) J2 u* o' ]它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。) `: }* z5 K/ ~. g
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结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。
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这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。
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OPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。0 |& E) p! ~0 Z5 J3 P- b0 B& M
/ D# l: A2 [4 q1 |1 H9 Y5 T不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。+ I3 b0 k2 a1 B6 H7 b# s
4 q9 g- A0 g% y& U再说回OPPO冲高端这件事。6 A% s$ B1 x8 ^5 x7 l; D
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Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。1 h9 r e" K3 i0 {8 G0 X8 e
: Q% t$ w8 x1 W8 |但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。
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上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。8 j- ]/ Q+ P2 _6 {" y" z4 P
7 R$ j+ z9 T( i$ M1 a6 b& _; }& X品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。0 W. |2 X% j2 _' B% u
1 Z7 q* n, Z$ o9 k$ q国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。# x1 h7 `1 T: q- g \
% U* A4 h/ w1 c y这一招还真起效了：
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全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；
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东南亚市场份额稳居前三；
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印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。7 w. u% W# K4 a) N! T# a5 w
( O. {6 s9 }* D; t9 r2 A( [可惜海外也不是净土。
! g0 O. _4 Y; D9 ~8 }3 y) l比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。
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现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。6 x; D P/ F2 }! B& [6 K2 K* e
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比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。2 B- H3 k8 I8 v! z2 Q
5 f5 U8 s0 | ]6 e4 `但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。7 u) A% ?5 F# F6 ?
1 n& v( a7 {4 G/ c1 _" W+ eOPPO现在的处境挺微妙的：0 S7 X- f7 C% m6 `& Z) r4 M2 S$ u
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国内被卷怕了，产品线混战；
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高端冲不动，低端又回不去；* a/ j H0 e& t$ R( R3 H
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出海有希望，但对手太强；
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芯片梦破灭，自研底气不足。
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& x$ P$ H: M9 Q7 s; E说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。% w) y: T0 X. C
) K2 S# K; M4 E- I* _+ k$ V+ }& M# x# {. o0 } u1 m ]
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
