OPPO高端梦折戟：内卷、掉队、出海，“蓝绿厂”怎么越走越难？

资讯版

4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。
8 Z% E: O9 w1 W$ \/ `问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？

有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。

* l) H4 _, i0 B0 h但这背后，更多可能是它真的有点不行了。
3 |( ^8 {4 a) T
& E/ ^( j% l6 c* d  j这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
% Z7 Y# z/ I; C. c0 [, D) ]' b华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。

你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。

) ^; B, k2 F- ?( n( J为啥会这样？

3 i  x7 m) D+ K4 [一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。
, C6 b  F% M4 ]% c5 W  l) Z" C
它家有三大系列：

1 y4 o4 N' n9 X5 P8 B; P* rFind：高端旗舰

3 e0 N4 V$ E/ Y$ U! }Reno：潮流拍照

A系列：中低端走量
+ H: |% M" `2 B+ h0 X' w6 L
听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。
& u; p+ ^, S7 J, t1 H# e* O+ w0 C
OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？
- `# p: s7 t# }& c, S
4 _+ b# u, M3 t8 E& S; ?💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
3 S$ D- u5 V: o5 G0 i你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。

它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。
3 u4 G9 @1 A' e
" u8 M! U, M# B2 ~6 c: y结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。
$ r8 X. p8 ^* C3 K" z& C
这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。

  l0 L- ?4 d6 w8 n- FOPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。

3 p5 c) r/ R( A3 I不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。

7 P  q' b; ?+ M# Z) }: C再说回OPPO冲高端这件事。

! n# H8 I8 N0 `% IFind X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。

但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。
3 n7 I- O" E/ ^7 F
1 \4 o. D& A+ |; d上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。

品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。

国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。
0 |# n% Y# R1 U
这一招还真起效了：

全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；

东南亚市场份额稳居前三；
9 U* G2 Q3 h# Y- x4 O" X/ q& P
% r4 y3 Y7 [5 v( v印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。
+ G, t  V/ @  [) [
可惜海外也不是净土。
. b$ G# T4 ^; |, b1 o9 a5 c2 x比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。
! w: Z, S1 }0 T8 I  g6 S
现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。

比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。

但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。

OPPO现在的处境挺微妙的：
9 F' Z- e% @* g4 p
* c. {- e  E" m  k. i# K  E; w国内被卷怕了，产品线混战；

高端冲不动，低端又回不去；

0 o# g/ E; e0 K8 |" |出海有希望，但对手太强；

: t7 l/ o, p! ?, H6 y: n: L芯片梦破灭，自研底气不足。

说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。







* W+ X4 L6 v% X



3 [) M% X7 c) V" j  e$ n( p% ^7 `; m4 I

黑雨衣大盗

现在的oppo手机好像是很少见了，感觉没有一个清晰的定位了啊。

独孤影

OPPO这几年就感觉像踩了刹车的赛车，想冲高端结果冲一半卡壳了，倒是中低端一堆自家人打自家人，太内耗了！

鱼天下菜

手机市场，今年加上国家的补贴活动，搞得也是太内卷了呀