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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。
& h3 H6 O7 g U* G! G f- ^问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？
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有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。$ z! }/ l. S3 T; O! H1 b; _$ K
5 M0 Z% I% h: n! |/ C* b但这背后，更多可能是它真的有点不行了。/ F% M m: J/ Y- @! C" H
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这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
, D8 R5 B" l' Y0 A9 ?: [: }华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。" B' h6 L% M7 F6 N8 j
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你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。
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为啥会这样？ G' i( M6 K% l+ v) C2 k1 E! l
2 g. q$ H4 k2 Q( x/ y0 T% W一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。; D/ C+ r8 s% z3 P# H- C( j
# c+ i2 E, ?! c: A7 ^- I: l! G. C它家有三大系列：8 o% d Y. j2 K7 y- g; J
r) b/ r r8 u& t. }6 |) PFind：高端旗舰% _4 c! |9 K4 _; E/ }9 ^4 L
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Reno：潮流拍照4 X* k, C( m) F+ Y h* \1 b
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A系列：中低端走量
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听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。
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OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？9 z: k8 a- |7 a" s8 k7 W! f3 ^9 V
1 t# H1 e3 [, ]7 b0 a💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”* ]5 o+ A, i6 _8 i+ u% L( N7 w
你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。2 K1 |$ A; o( @7 `0 }2 s% C
" K# }/ k' S. m% d3 X它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。 B; }* T% ?* X- @6 Z
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结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。. _5 Z4 H+ e4 E$ h
( \/ c% f4 C, C; k2 s9 w- ]这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。
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OPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。
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( Q: Q; i( ^2 z8 w" `3 a0 h# W; Z不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。
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9 ], t& h3 S( h) H0 _- V再说回OPPO冲高端这件事。
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% I, P. q( N$ f9 m* ^. S9 N oFind X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。/ x5 T' x! T/ L' @* |# A5 e
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但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。
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* M8 M4 `" @: `1 u, d上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。
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品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。# X6 H! L8 ^- g4 T9 F
+ \& G5 F9 ?4 R. d- P0 K/ \国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。7 @; y& y$ f+ z( Y- B- m
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这一招还真起效了：7 N8 ]2 e: R# a
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全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；1 I9 f1 N* K" S5 m$ G8 f
+ L2 j! p( m: F5 V$ b东南亚市场份额稳居前三；+ I( r, ^5 A' B) y) o, q; e- r
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印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。# L' |4 j7 q5 Y) E
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可惜海外也不是净土。$ Z' g. Y" m6 e6 n0 x
比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。3 W# E) L3 a S K
& i: ]) F* z+ f现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。3 w; [6 m* A4 D* W8 j* ?
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比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。6 N& t% D3 e; c
/ R `/ t; O6 z- }' N% O但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。& B0 M. v& Z* n: B
2 \! ~/ e+ V1 z+ y8 }OPPO现在的处境挺微妙的： V7 R1 s- S. S5 ], B( b
7 q+ o3 A. U' X7 h" B国内被卷怕了，产品线混战；
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高端冲不动，低端又回不去；
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出海有希望，但对手太强；
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芯片梦破灭，自研底气不足。* }9 g2 V# J5 a8 g
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说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。+ m/ o; K# [ R; E/ `( l
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
