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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。! ?( q$ c" R# g) m/ K; e' h$ g* r/ V
问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？
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有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。
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但这背后，更多可能是它真的有点不行了。9 O4 ~5 T: X" i; u) @/ ]0 B5 [
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这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
& e/ g9 T: F! m5 c2 u* y7 d- m5 U! z华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。# s4 j1 A* I( F. c' h' y5 j
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你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。- y. l/ i8 v4 \9 g% a7 n$ j1 R2 |
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为啥会这样？$ a+ t/ ~5 |/ \! M
. V5 j+ o9 L( a/ Z" w, ]# b一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。
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它家有三大系列：
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Find：高端旗舰3 L; o2 g/ e( ?* t1 q: i% Z; u
: a- ^4 ^4 D, |! _! ZReno：潮流拍照- H+ t W: m& E. I+ ^$ O
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A系列：中低端走量7 _4 ]9 I, N7 ?& {7 ?9 f( h+ i i* c& ?
+ u* _! C; S% t& J, N' ^- r8 n$ V听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。4 }7 E9 g C' }
! @- M6 B8 T% ~/ g [* AOPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？
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💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”& f) {5 z2 I+ m B2 P6 |
你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。
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. ? e2 ^% p9 V' c它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。0 ?, z5 `8 J( I6 V
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结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。
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这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。* n3 _0 I9 a, I& L. f& @! l9 u }& J
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OPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。
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" o5 d& Q/ G9 g! R不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。
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再说回OPPO冲高端这件事。$ j2 C4 i. a' _# b: o3 g( F# r
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Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。
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" x- c: ^: @4 G, x) I7 w但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。
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上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。
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W0 [' c, t' s' C品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。9 E; @# Y! m5 E% g4 W
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国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。
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这一招还真起效了：/ L2 u1 k! F$ s7 @; g
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全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；
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; W/ \! [2 t& z) d0 P东南亚市场份额稳居前三；
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印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。
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可惜海外也不是净土。9 p% l8 w: x. C$ ^ R3 C& q* l
比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。/ d0 I: Y8 W2 Z: \
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现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。
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5 X% j2 X- Q/ l8 m比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。
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但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。
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OPPO现在的处境挺微妙的：
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国内被卷怕了，产品线混战；, j5 X' t' Y8 ^ j; ~
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高端冲不动，低端又回不去；
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出海有希望，但对手太强；0 z0 \; [$ _8 ^% j3 @
{2 w+ x+ X8 F1 O8 T芯片梦破灭，自研底气不足。
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说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。& @& b4 Q: T' V. M" K
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
