OPPO高端梦折戟：内卷、掉队、出海，“蓝绿厂”怎么越走越难？

资讯版

4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。
问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？
' U2 [+ Z! [0 ]9 b. s, s5 |' A
. n  r' P! q# a5 a' z有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。
- B0 B: P5 i! _( z
但这背后，更多可能是它真的有点不行了。
. Z% m: U- ^9 h
这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
  C4 e7 ]; P$ \4 T) z2 P. q7 E华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。

你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。
( f" ~' H/ G0 k2 |  y
9 \) G" Y2 @2 a& c' _为啥会这样？
" u  ~$ o6 s/ I4 Q9 Z
! V3 r4 C( d! ?" [) E7 q一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。
4 @6 M' b0 b/ o, E  W! H$ Q' `# Q
4 l8 g4 x% ]& z它家有三大系列：
/ c7 `6 i/ Q  S: d  N3 }
Find：高端旗舰
( @, H+ `2 V6 R3 p8 O4 i
* H' a1 w8 j/ ^Reno：潮流拍照

; p. Z7 m' U4 G9 }" `A系列：中低端走量

" A0 r; k% I" _" p, @! ?听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。

  K) L+ _4 Z2 jOPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？

' K* @5 W% c& U# O  Q💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
, X3 ~6 G3 w' F+ o你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。

, j. E$ c7 ^9 X0 P/ @. N它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。

2 m. Z4 Q* l( O9 C1 B9 Q1 X结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。
) Q' t6 a3 B  _9 f" X1 s
9 p) {  X2 n' q9 a: C' ~这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。

OPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。
2 J& ?; c" l0 {  c0 X
$ l3 N- B: |. m* T" w3 W不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。

( K) V+ Y7 r" `0 T. O再说回OPPO冲高端这件事。

9 g& Y1 @+ i" c/ a; g* V" jFind X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。

但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。
. O9 d8 a% L3 e+ ]4 @, y8 P
" U" {2 g( V5 L/ E; o" u" S) v8 O3 C上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。
0 [: ?% i7 I  x! U  [) t1 N7 V
& h- e, B, ~! r! W  P. w. T2 Y品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。

国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。

$ B1 h! {1 f4 T1 B: z1 G6 q- T0 S这一招还真起效了：
, G  t+ P3 \+ Z0 J
. {, @; U/ J- I" Q2 \) N全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；
1 Y2 i4 w$ S; ]1 B, e& j$ s
, Y* G& w5 q' l2 d8 S! C4 G% k东南亚市场份额稳居前三；
/ f* K4 [8 R1 ?2 x* V  u
印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。
% ?' \( c' S; {* p& O
可惜海外也不是净土。
比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。
" e! t" h$ Y6 k4 p  O& f
  f+ G/ I3 n& ~+ C: Z现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。
+ n1 O0 v7 @: Y# B' ]' @
6 i- a4 f, z- @0 D" R- A$ Q$ Q比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。

但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。
% \# E1 z; A9 p$ A* s/ _
6 [9 w- @. w$ t: b1 y& kOPPO现在的处境挺微妙的：

国内被卷怕了，产品线混战；

( u; N6 t) V. Y高端冲不动，低端又回不去；

出海有希望，但对手太强；
1 @2 Y- \0 P7 M- L- P6 M
% C. j' B( b" z" |' a3 Y/ w( E3 p, W芯片梦破灭，自研底气不足。
$ r% _1 e7 t$ T2 O
# X& J2 I5 Y' N/ C4 o说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。
( @, D6 [$ I" m3 y: o  o




7 j  l3 C$ a6 Y* n
0 O5 g- @( m& W+ ?# y

+ R* k/ n5 `; n# Q2 K5 y$ P

' g1 b' m* A6 V6 S
/ p5 u- G6 S7 i% Y. J

黑雨衣大盗

现在的oppo手机好像是很少见了，感觉没有一个清晰的定位了啊。

独孤影

OPPO这几年就感觉像踩了刹车的赛车，想冲高端结果冲一半卡壳了，倒是中低端一堆自家人打自家人，太内耗了！

鱼天下菜

手机市场，今年加上国家的补贴活动，搞得也是太内卷了呀