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咪蒙团队最近推出的两部短剧接连爆火。国庆期间，短剧《我在长征路上开超市》在抖音上线，不到7小时播放量突破千万，相关话题讨论量也迅速破亿。网传的咪蒙朋友圈截图透露，这是她今年最重要的作品，爆红让她感动到想哭。
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而在此之前，一部名为《闪婚老伴是豪门》的短剧也在各大平台上迅速走红。该剧于8月27日上线，连续5天稳居热度榜首，上线仅半个月，抖音话题总量突破25亿，平台播放量超过5亿。这部剧依旧延续了经典的“霸总”剧风，剧情设置带来极大爽感，男女主角由中老年演员扮演，情节贴合中老年生活，题材新颖、节奏紧凑，加之高质量制作，吸引了大量观众。
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7 S0 T T+ i! v7 T" f2 r q# b这两部爆款短剧的背后，是咪蒙的“十月初五影视公司”旗下的短剧厂牌——听花岛。咪蒙团队从公众号转战短视频领域后，迅速抓住了短剧市场的红利。去年，听花岛推出的《黑莲花上位手册》迅速成为爆款，上线24小时内便吸引了近2000万元的充值。, [7 S3 M y* q: x, d
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之后，听花岛又接连推出《我在八零年代当后妈》、《裴总每天都想父凭子贵》等短剧，均获得了可观的收益。以《我在八零年代当后妈》为例，该剧上线当天单日充值超2000万，分成收入达500万元。
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1 f7 x7 M. Y: v9 @( B如今的短剧行业内卷严重，市场竞争激烈，制作和投流成本持续攀升，许多从业者感到“赚钱更难”。行业普遍遵循“二八定律”，即20%的项目赚钱或持平，80%的项目亏损。然而，听花岛团队凭借对内容的精准把控、深度了解观众心理、以及大规模投流推广策略，依然能在激烈的短剧赛道中频频打造爆款。
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8 A+ Y- f! q. Y% q$ T特别是在《闪婚老伴是豪门》的推广上，咪蒙团队采用了端原生的商业模式，通过减少平台分成比例，增加了制作方的收入。这种策略帮助他们在激烈竞争的短剧市场中找到了一片“蓝海”，尽管争议不断，但咪蒙团队的应变能力依然强劲。
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$ Z$ t; f" Z' @* E! I9 {短剧行业降温，听花岛依旧强势# a+ Y; B# ^' S; A
2024年，短剧行业出现了降温迹象，从制作到投流，所有环节都在面临巨大压力。今年3月，有媒体报道一对夫妇靠短剧月入4亿多，但这引发了人们对短剧收入的讨论，揭露了短剧行业中并非所有人都能轻松赚钱的现实。
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! y0 g1 b% i9 w2 u1 S# [许多短剧编剧的收入并不高，基础薪资大多在4000至6000元之间，拿提成还需要看充值表现。随着更多实力玩家的加入，短剧制作的门槛持续上升，编剧们的套路逐渐失效，市场竞争加剧。
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同时，投流成本也变得越来越高，行业对投资回报率（ROI）的要求极为苛刻。大部分短剧从业者都在“前期担心剧不爆，后期承受不起投流费”的压力中挣扎。虽然部分项目确实能带来高收益，但整体来看，成功的几率并不高，许多公司甚至对投流岗位进行了大规模裁员。
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# q0 G) y+ u3 R( j M. t9 L2 n5 A然而，听花岛团队依然能不断制造爆款。比如今年春节推出的《我在八零年代当后妈》，在“战神”“总裁爱上我”等同质化作品中脱颖而出，一度带动了“我在XX当XX”风潮，成为现象级短剧。0 w1 M: \, T: p0 I$ e8 I
7 P; X& _0 ? m- g& @7 ^) A最新的《闪婚老伴是豪门》更是在短短半个月内迅速席卷各大榜单，成为2024年短剧市场的“全民爆款”。尽管投流成本高达80%，但该剧依然为制作方带来了200万元左右的端原生收入。/ J2 R q3 s) `8 _7 q
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短剧为什么“咪蒙出品”能火？
9 _- x( D7 j! Q8 P/ O在短剧赛道中，要打造爆款，内容与营销缺一不可。听花岛团队深谙此道，他们从剧名开始就深度“拿捏”观众情绪。剧名不仅要具备吸引力，还要让观众感到熟悉又好奇。比如《我在八零年代当后妈》、《闪婚老伴是豪门》这些剧名，充满猎奇感，能让观众多停留几秒。
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4 i; L& K" v8 v" R/ d8 h. G在剧情设计上，短剧注重“快节奏爽感”，三集内必须有亮点，情节推进迅速，不给观众拖延的机会。和传统电视剧不同，短剧中的主角通常在开头就进入复仇、逆袭的状态，跳过了漫长的铺垫。爆款剧本逻辑简单但不失合理性，角色行为有因可循，迅速揭晓悬念，并在细节中刻画出角色的美好性格。$ Z5 }# m& n- D8 C9 b" }$ V
; ^4 h" ?' N5 }. [" V4 h此外，短剧中加入了大量能引起共鸣的“金句”，从而激发观众的情感共鸣。比如“没有上岸第一剑、先斩意中人，对的人会站在你的前途里”，这些台词容易在观众心中留下深刻印象。0 P$ M& e" H( Q+ j
% P* O3 }. _4 \9 g; N8 h5 g咪蒙团队通过这些策略，让听花岛成为短剧行业中的爆款工厂。在这个竞争激烈的市场中，他们依然能把握住观众的喜好，不断推出热门作品，这也使得他们在短剧江湖中占据一席之地。5 @0 z4 G& P2 w( o7 |) L7 Z
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发表于 2024-10-13 12:00
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