|
|
1962年，玛丽莲·梦露因过量服用巴比妥类药物去世，这位影坛传奇的陨落引发了无数叹息。然而，她的形象却通过波普艺术大师安迪·沃霍尔的丝网印刷技术，变成了一种符号，超越了个体生命，跨越时空传递至今，甚至在中国仍有许多人将她的肖像作为微信头像，象征个性。( G) V; e, D& v( z9 V
! a+ M) ]2 T, }" c& J
沃霍尔留下的不仅仅是梦露的面孔，还有那句著名的预言：“在未来，每个人都能出名15分钟。”这句箴言在今天的时代显得更加贴切，尤其在短视频崛起的背景下，名声的保鲜期甚至缩短到15秒钟。% |- p' T! O# N. P% N( p
7 `6 n" e$ c. K短视频的七年回顾
8 S4 r% m; ]9 z) Z, a* E% J) i2 J) L# ~
5 g! y( t3 B9 [( ?0 L2017年是中国短视频行业的重要年份，标志着其加速发展的开始。那年，腾讯领投快手D轮融资，马化腾的豪言壮语犹在耳边：“打造一款有温度、有生命力的产品。”当时的快手尚且是一片江湖，充斥着草根气息，原生态的内容充满真性情；与此同时，抖音也初露端倪，虽还只是个充满滤镜和音乐的小众平台。
" D9 C2 g5 {" y/ Y2 ^# |
$ J# y( m# d5 _: K% z( I短视频的发展历程与互联网的其他战役并无太大区别：从去中心化内容创作到算法分发，短视频通过不断降低创作门槛，逐渐解放了全民的表达欲望。从早期的“一镜到底”到如今的AI创作，短视频行业正在用技术改变内容生态，并持续吸引着各类人群，城市、乡村皆是舞台。4 B4 ^+ V$ T% d! F2 h. k; n
% E. K: X+ k) [2 ^
疲惫与挑战7 l5 p2 n' W7 J$ w2 @) O8 l
& P& C9 I. q0 |随着短视频平台的成熟和商业化的推进，行业也开始显现疲态。流量变现模式的内卷，特别是商家们在平台“流量税”下被迫投入更多的广告费，使得短视频逐渐陷入了恶性竞争。抖音、快手等短视频平台虽然能通过算法精准推送内容，但同时也加重了用户的疲惫感和广告过载。
+ h8 g8 [1 l8 o @+ s$ [) C5 E& P, ?2 J
面对这种状况，一些商家和内容创作者开始寻找新的出路。比如，东方甄选自建APP，试图摆脱单一平台的流量依赖。类似的举措也在短剧领域出现，创作者们开始向海外市场进军，自建平台以摆脱短视频平台的高度垄断。! K, ?# W' h* O5 g; z+ @5 M. Z2 `
7 F. t+ J9 N/ r8 F1 w4 K; a未来的变量0 J( U& Z6 t" ?& M4 {. E/ d
. O! s) r7 j0 P) x& w
短视频行业在这七年间取得了辉煌成就，但其在社交领域的短板依然明显。以字节跳动为例，从“多闪”到“飞聊”，该公司多次试图进入社交领域，却始终无法打破短视频以流量为中心的限制。短视频平台更多地将用户定位为观众，缺乏强有力的社交关系链，这成为了其发展的桎梏。5 f) ~- R T# `
5 F+ B! I7 i) Y6 e& z7 Q* ^
相比之下，微信视频号和小红书等去中心化平台，正在为短视频领域带来新的可能。微信视频号通过嵌入微信社交网络，增加了内容的二次传播，而小红书则通过“流量平权”政策，让商家和创作者拥有更多的选择。这些新变量或许能够为短视频行业带来新的突破，为商业模式的多元化铺平道路。
3 A& r& I! n1 m# r- @( y
# g/ v5 M6 [1 e* l M) B/ p在未来，短视频能否继续占领内容生态的制高点，或许还需要依赖更多的创新和模式变革。
9 C- C/ N; \* {: h. l9 |) Q4 b- g5 \! W
" \2 ?4 ^) E0 {) F( g* p4 v$ r& I0 u+ x, U q% D7 j
, p3 g, n! D# \& Z2 e
4 E3 b/ {* {+ E: i# [+ X; ~' f" d( A, J7 J7 z3 Y( s$ ~
- V X! R( T" y2 @3 w2 S4 \; V9 G
|
|
发表于 2024-9-16 12:00
发表于 2024-9-16 12:11
