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[资讯] 高端零食第一股”跌落神坛:良品铺子,撑不住了?

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发表于 2025-11-4 08:09 | 显示全部楼层 |阅读模式

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要说这几年谁过得最憋屈,良品铺子肯定榜上有名。8 S/ }* \' |! @' t' `7 I
最新财报一出,真是让人大跌眼镜——前三季度净利暴跌730%,亏了1.22个亿!
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营收也不好看,同比下滑24%,只剩41亿多点。尤其第三季度,收入掉了快18%,净亏损比去年多了将近三倍。公司自己也解释,说是关了不少低效门店,销量自然缩水,加上线上流量贵得离谱,理财收益、政府补贴这些小利也比以前少。- s4 j' u4 p9 F. A0 h6 ~
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具体看业务:电商卖得少了14%,加盟店掉了25%,直营店掉了20%,就连团购都缩水了3%。这节奏,真是全线飘红(但红的是亏)。1 Q* L0 `. V2 ~8 f6 M7 O
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门店数量也在持续减少。三季度新开65家,却关了283家,现在总共剩2227家。上半年关了430家,新开171家,算下来一年不到,关店700多家。那叫一个“瘦身”速度惊人。6 x) h. k) S! O; n5 ^3 S
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本来大家以为,武汉国资出手,能救一救这家零食老大。结果呢?救兵还没上场,就凉了。2 @# ?8 M" n0 Y/ H" Y

% e* M+ P% W* x+ X* Z) R8 r/ K9 h10月16日,良品铺子自己公告:跟武汉国资的股权交易正式“黄了”。原因挺无语——股权被冻结,没法过户。
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这事儿得从头说。7月份,良品铺子的控股股东宁波汉意打算把18%的股份,加上良品投资的3%,一共21%,转给武汉国资旗下的长江国贸。要是成功,武汉国资就成新东家了。结果偏偏出幺蛾子:宁波汉意以前还和广州轻工谈过股权转让,后来反悔没签正式协议就跑去谈武汉国资。广州轻工一怒之下起诉,还申请了财产保全,把近8000万股都冻结了。* m2 Z% j$ L5 ?, A6 Y5 I7 U
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于是,这笔原本10亿的大交易就这么被卡死了。官方话术说“短期经营没太大影响”,但谁都知道,这等于断了一条活路。+ p9 M) z7 J# W* W% W
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更糟的是,资本早就开始撤了。8 ?  h. W! O! Y5 `% i+ y$ U& h
今年6月,第二大股东达永又减持了400多万股,累计15次减持,持股从30%掉到18%。. s9 Q* I9 Z* _6 r4 ^
控股股东宁波汉意自己也卖,7月又套现700多万。
3 [( Q& t9 X9 M1 F+ z至于高瓴资本?那更干脆。刚上市那会儿还风光无限,高瓴一度是大股东。结果从2021年开始一路减持,到2024年,连前十大股东名单都消失了,基本就是清仓走人。
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7 F- p/ }& S4 }& b1 ?& J现在的良品铺子,一边是资本退潮,一边是实控人套现跑路,门店越关越多,利润越亏越狠。3 Y& D! o, z7 o% H, W" w' t3 v) R- u
这家曾经喊着“做高端零食”的公司,如今却被困在泥潭里——既没有高增长,也守不住高利润。6 ~5 f2 y( N$ t1 ?  H. u2 I, l

" }) ~, r- \$ s" j( I2 m说白了,靠卖零食撑起资本神话的日子,可能真要一去不复返了。. G  \3 u5 c8 P' o3 p7 j: @

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发表于 2025-11-4 11:36 | 显示全部楼层
良品铺子这几年走偏了,本来做零食做得好好的,非得整“高端化”,结果价格上去了、口碑下来了。现在年轻人花钱精,几十块买点坚果还不如去山姆囤一袋大的。
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发表于 2025-11-4 11:48 | 显示全部楼层
良品铺子这走向,活脱脱一部“从神坛掉下来的教科书”。以前主打高端零食,现在消费者精明了,性价比才是王道,贵又没特色,谁还买账?
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发表于 2025-11-4 17:18 | 显示全部楼层
这就是实体店不能适应社会和消费者的需求的结果啊
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