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[资讯] 高端零食第一股”跌落神坛:良品铺子,撑不住了?

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发表于 2025-11-4 08:09 | 显示全部楼层 |阅读模式

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要说这几年谁过得最憋屈,良品铺子肯定榜上有名。
. a/ i- Z# F$ m% X0 o7 H最新财报一出,真是让人大跌眼镜——前三季度净利暴跌730%,亏了1.22个亿!
) m! A/ S) n3 m1 x, g& r$ }
. F0 M* a  X/ x/ Y1 U营收也不好看,同比下滑24%,只剩41亿多点。尤其第三季度,收入掉了快18%,净亏损比去年多了将近三倍。公司自己也解释,说是关了不少低效门店,销量自然缩水,加上线上流量贵得离谱,理财收益、政府补贴这些小利也比以前少。
6 [4 V4 H9 f4 @$ h4 S7 A- k4 S. l5 J0 f% D
具体看业务:电商卖得少了14%,加盟店掉了25%,直营店掉了20%,就连团购都缩水了3%。这节奏,真是全线飘红(但红的是亏)。; G% V) Q3 k& F8 A# h7 R0 b9 u

. _, _3 X$ B. v3 G门店数量也在持续减少。三季度新开65家,却关了283家,现在总共剩2227家。上半年关了430家,新开171家,算下来一年不到,关店700多家。那叫一个“瘦身”速度惊人。/ {: O. H2 A' H# {5 j4 ^: C3 c
; g7 X" O, P) S/ ?( H
本来大家以为,武汉国资出手,能救一救这家零食老大。结果呢?救兵还没上场,就凉了。* x5 t2 k' X( _9 @% G9 T
$ |/ R  Y$ E; z- J. f' ?! O
10月16日,良品铺子自己公告:跟武汉国资的股权交易正式“黄了”。原因挺无语——股权被冻结,没法过户。6 r& U" T9 A% c3 s: h

) c# R5 @5 g$ [! _6 Y这事儿得从头说。7月份,良品铺子的控股股东宁波汉意打算把18%的股份,加上良品投资的3%,一共21%,转给武汉国资旗下的长江国贸。要是成功,武汉国资就成新东家了。结果偏偏出幺蛾子:宁波汉意以前还和广州轻工谈过股权转让,后来反悔没签正式协议就跑去谈武汉国资。广州轻工一怒之下起诉,还申请了财产保全,把近8000万股都冻结了。2 Z. C+ L! B$ r  D% r; ]

# w" d: P. k* M" M8 a/ a+ |( i于是,这笔原本10亿的大交易就这么被卡死了。官方话术说“短期经营没太大影响”,但谁都知道,这等于断了一条活路。, d, v( j9 a+ P* E+ x! o* ~% d7 |
8 ]; x( R+ }5 w+ t1 X# u
更糟的是,资本早就开始撤了。
$ u) {& C* D9 E6 X今年6月,第二大股东达永又减持了400多万股,累计15次减持,持股从30%掉到18%。
: O9 r& O( n7 Q# `: g控股股东宁波汉意自己也卖,7月又套现700多万。: \) E/ m4 a  k& c' K/ X
至于高瓴资本?那更干脆。刚上市那会儿还风光无限,高瓴一度是大股东。结果从2021年开始一路减持,到2024年,连前十大股东名单都消失了,基本就是清仓走人。6 P" q0 S- K& p3 D6 F
- v3 `4 k! B: R' I$ I1 X
现在的良品铺子,一边是资本退潮,一边是实控人套现跑路,门店越关越多,利润越亏越狠。+ i1 [! t2 P! t& S
这家曾经喊着“做高端零食”的公司,如今却被困在泥潭里——既没有高增长,也守不住高利润。6 X! Z0 f/ K6 J8 R

5 q' y, A* W* Y  V说白了,靠卖零食撑起资本神话的日子,可能真要一去不复返了。/ i! ~- E$ J2 U, ~  q

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发表于 2025-11-4 11:36 | 显示全部楼层
良品铺子这几年走偏了,本来做零食做得好好的,非得整“高端化”,结果价格上去了、口碑下来了。现在年轻人花钱精,几十块买点坚果还不如去山姆囤一袋大的。
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发表于 2025-11-4 11:48 | 显示全部楼层
良品铺子这走向,活脱脱一部“从神坛掉下来的教科书”。以前主打高端零食,现在消费者精明了,性价比才是王道,贵又没特色,谁还买账?
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发表于 2025-11-4 17:18 | 显示全部楼层
这就是实体店不能适应社会和消费者的需求的结果啊
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