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大家平时坐电梯的时候，有没有被广告整得心烦过？ % T( I2 u% u3 ^" X; E1 G' T8 r" G
“找工作就上某某同城”、“整形美容首选哪家”、“上平台下单立减88折”……各种声音三面环绕，有的甚至还带音效，那洗脑劲儿，真是想逃都逃不掉。
0 J+ V! S! M' |4 r& H6 W可你可能没想到——这玩意儿，居然是一门超级暴利的生意。
, {2 l8 c2 s5 B9 ?) Q7 j0 B6 b" G一门藏在电梯里的“印钞机” " x( ~( ]" l* S# \
别看大家都对电梯广告嫌得要死，背后却是个百亿级市场。 头部公司的毛利率，最高的时候竟然飙到了71.43%。在整个广告行业里，梯媒（也就是电梯媒体）算是为数不多还能持续增长的细分领域。
8 k( ]8 X" M# H6 O1 t1 n% {4 M( ?为什么？因为电梯越来越多。 自从2023年起，全国电梯总量已经突破1000万台。新小区在装，老小区也在加装，广告自然是“跟电梯走”，无孔不入。
' |5 i: q; W( U) T m& w* i根据央视市场研究的报告，去年上半年国内广告投放整体只涨了2.7%，但电梯LCD广告居然猛涨了22.9%，连电梯海报也涨了16.8%。
0 v/ [# z2 Q4 E8 g; ?大家都嫌烦，但品牌主们越投越多。 3 v y% E' i7 m* l$ H4 O% m6 Z8 {
为什么他们还爱投？
# b% u9 _" ~3 l3 ~因为从传播效率上看，电梯广告简直是“人类无法防御”的广告形态。
* i2 U) D# y( w* q' j它的优势很明显：高频、封闭、低干扰。
, A g5 S8 ]4 I& {; x/ c. W你想想——城市居民每天平均坐电梯三四次，在这么狭小的空间里，逃也逃不了。研究显示，梯媒广告的记忆度，是传统户外广告的三倍以上。 ( l* L& X$ |% e6 z) }% s. P) ~/ k6 m
刷手机的广告你可以划走，但电梯广告你没法关，甚至还没信号分散注意力。 这就是广告主最喜欢的“强制曝光”。
" t; @# x& w4 d9 ^2 \2 q1 P尤其是最近几年，“新消费”品牌们都在找确定性渠道—— 要能精准打到中高端社区、写字楼人群。 恰好，电梯广告的受众就和他们的目标客户重叠。
1 D& B4 M( G5 o ~! T, z外卖大战、网约车大战、购物平台大战，那些你熟悉的烧钱大战里，电梯广告都是标配战场。
" [! b5 f" a( K: r/ |“中国广告第一股”就是靠电梯起家的 ' `9 F, m5 D& p0 N7 f
这个行业最典型的代表，就是分众传媒。 ! l, w+ k6 t! Q/ @; }% F% y
你可能不知道，这家公司就是靠电梯广告发财的。 从2017年到2021年，它的利润直接翻了快4倍，冲到60多亿。 电梯广告业务的净利润率常年在40%以上。
9 h k9 R4 v# m6 ]. N1 m7 m% C哪怕今年经济低迷，它上半年依然赚了26.65亿，简直抗周期。
2 n' f2 ]8 a) G. n/ X更关键的是——这门生意的模式，简单得可笑。 & q; w# s# x: i# g
物业把电梯租给广告公司；广告公司拿去卖广告； 广告主出钱投放，我们就在电梯里被“洗脑”。 & h4 L6 d' k6 p3 M; A3 ?$ a
广告公司靠规模整合，一边让物业稳定赚钱，一边给广告主提供高效投放方案，皆大欢喜。 唯一受伤的，就是我们的耳朵。
/ O+ \: p& A6 u3 ~- M" B$ G小众但赚钱，违法还模糊
/ C; e( n% ~* Q+ k3 D% q' T不过别以为它已经统治广告界了。
3 l; Z+ P* \. ^1 O/ l' s整个中国广告市场大概1.5万亿，线下广告只占9.6%，电梯广告又只是线下的一小部分，算下来体量还不算大。
3 {2 W' r+ Y6 y$ o' x B而且线上广告越来越会“投喂”你——靠算法精准推送，电梯广告这种“强制灌输”的模式，迟早会遇到天花板。 # u; }# ?5 N$ K% M" N2 R
更有意思的是，从法律角度看，很多电梯广告其实并不完全合法。
8 ~! q5 t) G& N! f5 ~5 Y《民法典》第282条说得很明白： 物业、开发商用业主的公共区域做广告赚钱，扣掉合理成本后，收益应当归业主共有。 & b6 c# s, [5 R4 A
但现实中，几乎没人拿到过那笔钱。 $ [+ ?" H4 b7 i, N
所以，下次你被电梯广告吵得心烦意乱时，不妨问一句物业： “这广告费什么时候给我们分红？要不先发个精神损失费？” ; u9 e) n0 Z+ b/ N- f( Z! d0 n, ?9 u
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发表于 2025-11-1 08:28
发表于 2025-11-1 10:44
