|
|
马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
×
国庆假期一结束，今年电影圈的“大战”也画上句号。
R) Y0 E; F4 v5 v5 U/ U# E' Y/ Q; C9 h4 }
根据国家电影局的数据，2025年国庆档的总票房达到了18.35亿元，观影人次超过5000万。其中国产片几乎包揽了整个市场，占比高达98.9%。票房前五名分别是：《志愿军：浴血和平》《731》《刺杀小说家2》《浪浪人生》和《震耳欲聋》。
/ w+ E" b' R& C' C r8 m) c( \
值得一提的是，《志愿军：浴血和平》的出品方里有横店影视的身影，票房拿下4.5亿直接领跑。而且，《浪浪人生》和《震耳欲聋》背后也都有横店影视参与。可以说，这个国庆档最大的赢家，就是这个曾经“草根”出身的横店影视。! k6 X2 P$ u1 u, p# o: s, p: X. Q3 S
2 _8 H+ r; H. B) ?$ D% ^
一、“农村包围城市”，横店的出奇制胜$ f% k- I) M7 P$ h- X Y
) O n* d$ E/ g4 f
提起横店，很多人第一反应是“中国好莱坞”。但你可能不知道，这个影视梦开始的地方，其实是浙江东阳的一个小镇。
" v6 v# z q' K e+ @$ S$ C& B, s- a5 k$ p. O, L% b/ g
上世纪七十年代，农民出身的徐文荣凭着一股子“敢闯敢试”的劲儿，从搞工业、搞经济，到1996年干脆建起了影视城。没想到，这一拍就是几十年，如今横店影视城成了全球最大的影视拍摄基地。( t( |! D4 \! i6 n* G6 q
7 L2 V* C: o2 c横店影视公司是在2008年成立的，最早是全国第一批民营院线之一。2017年，他们正式在上交所主板上市，成为国内首家在主板上市的民营院线公司。
& D4 z& I( G9 u% h% m" }
# ]" R, d( b" I/ O, S% C0 G刚起步那会儿，横店的日子并不好过。资金紧张、项目难找，连投哪家影院都得掂量再三。那时候他们有两个项目可选——深圳和淮南。按照常理肯定选深圳，票房高、人流多，但横店偏不。0 z4 w! T1 v& O+ C/ v
2 h# g. r. Y5 [1 J, \" _) P0 Q: O
当时的董事长徐永安提出来：“别人都往大城市挤，我们就反着来。”于是，横店选择了在三四线城市开影院——这就是他们著名的“农村包围城市”战略。
. r7 G7 w' ^3 E( \- |( w
2 W* V z1 n! b结果呢？淮南影城一开业就盈利，还成了当时收益最好的项目之一。事实证明，他们赌对了。
1 U( r. K7 J! @! O) q0 {
( `1 T+ @/ g5 \8 C* |如今，横店影视全国共有449家影院，覆盖了29个省份、近200个城市，70%的影院都分布在三四五线城市。这种下沉式布局，不仅让他们避开了大城市的竞争红海，也抓住了县城电影市场快速增长的机会。
6 }, m' F! p. x. v
- R# a6 {$ i' R+ h+ {! r二、“电影+”战略，让影院不止是看电影的地方
" g& n# L! T H8 u) L, h# a4 ^2 l0 f9 W% t. r4 _ ]6 Y9 f
如果说以前横店靠的是“多建影院、多卖票”，那现在他们靠的是“会玩”。
( b/ s' l' _; S4 D, y6 q
9 v( u0 \* g! }2 N3 h" Q横店影视已经不只是放电影的公司，而是开始玩“电影+”的概念——“电影+美食”“电影+文创”“电影+旅游”，几乎把影院打造成一个综合娱乐空间。1 G' | s+ j9 G. Z& r8 j
4 ]( Z" L; e7 \& Z比如，他们推出了“电影主题套餐”，观众看电影还能搭配饮品和小吃。还打造了自己的饮品品牌“横店味道”，主打新鲜、平价的自营产品。
\& _3 a1 w0 J! ^; D I5 N# S& U" J9 q2 D1 v+ g
除此之外，他们也玩起了IP衍生品，成立了“玩具梦工厂”，做潮玩、卖手办，还在全国推广“横店影视+旅游”的模式，吸引家庭游客、亲子团来打卡。
4 d7 S' M: G4 d3 I/ a- r7 u) q1 Q1 ]/ \0 T( b5 l
甚至，他们也开始尝试虚拟现实（XR）项目，想把影院变成沉浸式体验空间。+ X4 z7 k1 n( c5 \, D% T/ d1 p
" y0 L8 S4 P4 a- W+ Z7 l8 w上半年，横店影视的票房收入达到11.57亿元，同比大涨23.56%，观影人次超过3000万，涨幅都跑赢全国平均水平。; e7 @( ?# p, n3 F2 s+ X, V% s
5 p* Z8 k$ ~5 i9 x% i( I
三、瞄准微短剧，横店“横竖都有戏”% C; t3 |, m& z
6 Y( D# u, R' s D; E! q在内容方面，横店影视也没闲着。除了继续投资电影、电视剧，他们现在盯上了短剧市场。
1 \5 f8 O- O9 j, i: U6 g0 [! Q R# e- n9 R" v1 c# o& D8 f( I4 r) s
根据数据显示，中国微短剧的用户已经突破6.6亿，市场规模达到500亿，甚至超过了电影票房。这块新蛋糕，横店当然不会错过。; j: \& z: o/ p4 j% k3 n, }; m
. E! l: S3 S" O* r$ H0 }6 H他们成立了自己的短剧品牌——“大横小竖”，目前已经投资了十多部短剧，不少作品已经在番茄、爱奇艺、红果等平台上线，还有一些正在拍摄中。
' r+ T; H- U6 e6 d+ T: p) e) j5 E/ @+ M4 D
更有意思的是，他们还跟海外公司合作，引进国外短剧剧本，在横店拍摄制作，开始走国际路线。/ C, ?2 r- D* c h# G" a: t o
4 A$ C4 t( U% |% V9 Y- Y/ L四、从县城影院到影视帝国: l+ ]' }+ s4 H: ]9 R* I2 @4 x
# X- F; t1 v( O& s. ~# g# A5 B横店影视能一路从小地方做到今天的行业领军，靠的就是敢想、敢干、敢创新。; M/ C3 w& a( l- ?# c
7 h$ _: J7 }; C3 R8 i从“农村包围城市”的选址策略，到如今“电影+文旅+短剧”的全产业布局，他们的每一步都踩在了时代节奏上。) d S) u) i7 }/ [8 M _* G! ~
! |' O+ c# Q, S! Q' n
徐永安董事长曾说：“要让横店影视成为全国院线的中流砥柱、中国影视产业的领军品牌。”$ P/ n( [6 f$ [
/ e5 i4 H7 O# J& |) a
如今看来，这场“横店的好戏”，才刚刚开场。) E N6 u8 ?9 l2 y/ }& p7 b
6 A& y- ~! i/ J- V/ |) Y: j0 W9 t4 r. ]6 ?8 N- K/ Y
# a! C: P: Q1 m
J* Y' V: Y3 o. E* V% v- V8 Q* y% Y6 V# t/ d, F$ D" y+ l. V. m
|
|
发表于 2025-10-18 09:51
发表于 2025-10-18 09:53
