自嗨锅创始人被限高，自热锅行业“凉凉”了吗？

资讯版

最近，自嗨锅创始人蔡红亮因为自嗨锅品牌公司没能还清1125万的广告合同纠纷，被法院限制了高消费。这条新闻一出，大家又开始关注起自热锅这个品类了。
0 ?0 M3 z  f0 q  e* j
( X% j) s# Y1 }: Z自嗨锅成立于2018年，赶上了自热火锅和自热米饭的“风口”，尤其是在疫情期间一跃成为方便速食行业的“顶流”。它的营销方式也很“壕”，动不动就砸钱买综艺、电视剧广告，靠着铺天盖地的宣传迅速打开了市场。不过，疯狂的广告投入也为它现在的困境埋下了隐患。

" T, X& }) z0 h" _2 [3 ^7 N2023年，自嗨锅还差点被莲花控股收购，但因为谈不拢，这笔收购最终黄了。从那以后，自嗨锅的日子越来越难过，杭州金羚羊公司（自嗨锅的运营主体）两次被列为被执行人，欠下了7114万元。

& f; p4 {& X8 |6 S不过，自嗨锅的“遇冷”不仅仅是品牌自身的问题，整个自热火锅品类的衰退才是更大的原因。

自热火锅，从爆红到遇冷
+ P% i( X, J6 Z( ~9 a5 v, r& \: A
8 O6 D& e; V1 U, m; K自热火锅的爆红要追溯到2017年，那是它真正的“出圈之年”。在此之前，这个品类还很小众，主要通过微商卖，大家的认知度也不高。

& Z$ d4 v  D4 T" W3 |  b后来，海底捞、大龙燚、德庄、小龙坎这些“火锅大佬”纷纷入局，才真正把自热火锅带进了大众视野。随之而来的，是一大波新品牌的崛起，比如自嗨锅、食族人、莫小仙、阿宽食品等等，甚至连统一、卫龙、三只松鼠、良品铺子这些休闲食品品牌也都进场了。
* ]) B! G4 e* D
但好景不长。2022年，统一把“煮时光”自热火锅下架了，卫龙也放弃了“背锅侠”和“自来熟”这两个自热火锅品牌。锅圈在2021年推的“憨憨”方便速食品牌，现在也几乎销声匿迹了。
. M: @. g/ U% V+ Y3 C1 z, n
" b! p# M" u2 u# z即便是一直坚持的品牌，日子也不好过。2024年第四季度数据中，海底捞背后的颐海国际虽然市场份额接近50%，但他们也在2023年的财报中提到，因为市场需求下降，把方便速食产品的产能砍掉了66%。
# P& @3 N# b4 G; f) g. ]2 P
自热火锅为什么“凉”了？
6 U3 M8 v2 g  ~$ K
时代变了，消费场景少了
! R6 n' g' V. d$ r% S* M" N
4 |2 D( K, x9 v) ]& \, a* `自热火锅最适合什么时候吃？要么爬山、要么科考，要么就是“封”在家里。疫情期间，自热火锅因为方便、好吃，成了“高配版”方便面的首选。
9 M. R7 ^3 B0 W: _9 H
但随着疫情结束，外卖送餐变得超方便，自热火锅的优势就不明显了。要比方便，比不上外卖送上门；要比快捷，比不过微波炉3分钟的预制菜；要比价格，更是拼不过方便面。
, q* A3 T# k# I- h6 O7 I7 i+ d5 t
( x! t  V% {8 N+ H, x更尴尬的是，自热火锅加热时会产生高温，安全隐患不少。高铁、飞机都禁止携带，原本“方便”的自热火锅，反而变得“不方便”了。

+ L+ z- ^: P& a8 B: F7 L网红滤镜没了，消费者兴趣下降

自热火锅的爆红离不开综艺、电视剧、电商直播的“造势”。例如自嗨锅刚创立时，把8000万的创业资金里5000万都花在了广告上！这种烧钱的营销让品牌一夜爆红，但网红经济一退潮，消费者不再买账了。

$ B! D( e8 n6 Q( h7 s! p价格降了，分量也变少了
! C* Y, {1 i7 C& o- B+ v7 i
品牌们为了吸引消费者纷纷降价，比如颐海国际2021年把自热火锅从45元+降到30元，甚至推出了19.9元、10.9元的低价产品。

但降价的同时，不少品牌也在“悄悄”缩小分量，试图以此保持利润。消费者能不能接受这种“变相涨价”的方式，还真不好说。
, h: j$ O% j" u/ {, f* y6 J! ^8 j
1 Z7 K: {' W" o( t9 v, S. X" F: r消费者更关注健康了

$ e* Z: F, T  N! {/ v# c3 A/ ?高油高盐的自热火锅，和大家越来越重视的健康饮食需求背道而驰。现在市场上多了不少健康、便捷的替代品，比如即食便当、轻食沙拉等，自热火锅的空间自然被压缩了。
3 E3 H, @3 N* H3 v! G3 [
" Q0 s: Z  ?! _1 O4 d9 B8 q+ l' w自热火锅还有机会“翻盘”吗？
: m# C6 d1 v2 H
尽管遇冷，但自热火锅并没有完全失去市场。

, y7 w; j/ X2 \$ A& r! f比如海底捞，一边推新口味（胡椒猪肚鸡、红酸汤牛肉），一边搞联名（和线条小狗合作），既抓住了“非常规”口味爱好者，也吸引了年轻消费者。

7 Z% [! Z0 t& Z3 m6 ^一些品牌还在寻找新的增长点，比如“莫小仙”开始做微波米饭、冷冻米饭，试图跳出“自热食品”的圈子，去更大的市场里分一杯羹。

数据显示，2023年中国方便食品市场规模已达6736亿元，预计2026年可能突破万亿元。围绕健康、美味、便捷的“铁三角”，市场还在，不少新速食产品已经冒头。
# D6 `" Z: \4 F# ^3 E
2 Y$ ]4 R- `, r! A/ Y; X$ V1 s% J未来，谁能在这个赛道上跑出来，就看谁更懂消费者了！
4 |& S: {! p/ h0 l  O  H9 Z
$ k" o3 }1 v0 J& d$ ^% ~6 W' G; i

海棠无香

感觉现在自嗨锅确实是热度下降了，但是感觉味道还不错的，应该不会凉凉的。

旅行家

我觉得，要想翻盘，品牌得在提升产品质量和创新上多下功夫，而不是一味地烧钱做广告。
0 H* @! P. c8 e8 c# a* f- F9 a