京东在本地生活业务上，突然按下了“加速键”。
1月17日消息，刘强东宣布京东正式上线本地生活评价体系“京东点评”，推出自有咖啡品牌“七鲜咖啡”，并发布京东外卖独立App，一套组合拳一下子全甩了出来。明显是要正面跟美团、抖音、本地生活生态拼一次大的。一、京东点评：宣称“永不商业化”背后是流量战略
京东点评嵌入京东App，主要覆盖 找美食、住酒店、挑好物、去哪玩、选家政 五大频道，几乎是美团点评的全类别镜像。
但最关键的一句话是：京东点评永不商业化。
什么意思？
就是不收广告费、不卖排名、不做竞价。
本质上是：
👉 用免费评价体系吸引商户与用户沉淀在京东生态里，帮助京东突破“只卖商品”的心智。
点评本质是流量入口，永不商业化意味着“我不靠点评赚钱，我靠带动本地生活业务整体增长赚钱”。
二、七鲜咖啡亮相：价格非常狠
京东还同步推出了自有咖啡品牌“七鲜咖啡”，在北京起步，每周开 3～5 家店，年底覆盖主城区。
为什么做咖啡？
因为咖啡是最佳 “线下密度型流量入口”。密度越高，人群越沉淀。
它们还宣布跟多家品牌联名，比如 MINI-CO 小咖咖啡，并共享供应链。
最惊喜的是价格：
美式：6.18 元
拿铁：9.9 元
这价格就是冲着瑞幸去的，非常“京东”。
三、京东外卖独立App：补齐最后一个拼图
之前用户吐槽：
“京东有外卖，但找不到入口。”
刘强东直接解决——
独立 App 上线，给高频外卖用户一个稳定入口。
至此，京东在本地生活三大件齐了：
评价体系（京东点评）
自有线下品牌（七鲜咖啡）
外卖体系（独立App）
这是一个完整闭环。
四、京东财报背景：营收增长但利润压力很大
11 月 13 日发布的三季报显示：
营收 2990.59 亿元，同比 +14.85%
归母净利润 52.76 亿元，同比 -55%
也就是说，京东正在经历 利润下滑，需要新增长点。
本地生活是什么？
👉 高频、刚需、天然能带动生态的业务。
京东这次是实打实地要把“低频电商”转向“高频生活服务”。
京东这波动作够硬气，点评不商业化、咖啡又是6块多一杯，加上外卖独立 App，明显就是奔着美团去的。刘强东这是要把“低频电商”打造成“日常必用”的节奏啊。 不商业化这个坚持还是挺好的，不能只为了挣钱而瞎几把操作的你 京东没有停滞不前还有很深远的战略目标，在发展的同时惠民 还是强哥厉害了呀，最近搞的是风声水起的呀！
页:
[1]