|
|
7 K% a, [% V, `这两年，湊湊火锅的日子不好过，降价也没能挽救颓势。2023年，不少门店接连关停，一年下来亏损超过3.5亿元。
3 w, M8 {4 Y0 M3 s9 V% q1 D* `5 }% r
4年亏掉12亿，翻台率低迷" m% S/ f1 b" i4 W5 M
3月27日，呷哺呷哺（0520.HK）发布2024年财报，全年收入47.55亿元，同比减少19.65%，净亏损4亿元，比去年翻了一倍还多。其中，光是关店和资产减值就损失了2.62亿元。更惨的是，这已经是呷哺集团连续4年亏损，2021年至2024年，总共亏掉12.46亿元。: Q( b! e% V5 w4 h
/ M2 B, o& k* T# x @6 Z呷哺集团旗下有两个主要品牌——主打性价比的“呷哺呷哺”和定位中高端的“湊湊”。两大品牌收入占公司总收入的96%。2024年，呷哺呷哺餐厅的收入是26.29亿元，同比下降13%，而湊湊更惨，只赚了19.48亿元，同比暴跌26.5%。" z) A! }4 A: ?0 K! U) x
4 ~* w2 c$ e+ D% O
门店方面，截至2024年底，呷哺集团还有967家餐厅，其中呷哺呷哺760家，湊湊197家。不过，一年里新开78家店的同时，也关了219家店。特别是湊湊，2024年直接关了73家，是有史以来关闭最多的一年，门店数量首次出现负增长。
' e* g8 k9 R- _
6 H; K O$ x! @) Q8 A, s翻台率方面，呷哺呷哺2024年的翻台率只有2.5次/天，和上一年的2.6次/天比几乎没变。而湊湊就更低了，2024年翻台率降到了1.6次/天，上一年还是2.0次/天。这意味着即使降价，消费者也没那么买账。. V- p4 V: Z2 w; U
2 U- C0 H. ~9 D, f3 S2 u+ W0 C
价格贵、菜量少，消费者不买单
1 r' E, {( v; {4 a* p4 R曾经主打平价小火锅的呷哺呷哺，在2016年决定冲击“高端市场”，结果价格一路涨。2014年，客单价是44.4元，到了2023年已经涨到62.2元，涨幅超过40%。但问题是，如今的消费者对价格越来越敏感，性价比才是关键。
- `' T. E5 }# W+ L9 S4 y+ v9 k) s; Q2 i3 O8 O& x1 ^/ b3 E
从消费者反馈来看，“价格贵”“菜量少”成了大家对湊湊火锅的主要吐槽点。呷哺集团自己也承认，湊湊的定价确实偏高，即便推出小份菜，还是比竞品贵。近几年，他们也在降价，2021年到2024年，湊湊的人均消费从140.6元降到123.5元，可依然拉不回消费者。相比之下，海底捞和九毛九旗下的怂火锅同样降价，但降幅更温和，消费者接受度更高。" Z& v _( J n5 A
. @. l4 o8 B. h2 O# J, M# T
呷哺集团股价跌成“仙股”# n: H u, H; q# }4 `0 ]- h
2023年，呷哺集团不仅湊湊不行，高端烤肉品牌“趁烧”也彻底退出市场，所有门店关门大吉。一年下来，整个集团共关闭了219家门店。
, J: _4 K/ E" w: \( l- h4 S& V& R! u
6 R# K, A9 @, ?- b8 O ]' |$ K资本市场上，呷哺呷哺的股价表现也很惨，3月28日收盘时股价只有0.86港元，总市值跌到9.3亿港元，正式沦为“仙股”。
# e- r% t, {, J6 d, D/ ?0 b! f$ f8 Y6 a9 \
从目前的情况来看，呷哺集团的处境不容乐观。消费者越来越关注性价比，而湊湊即便降价，仍然难以与竞品竞争。如何在保证品质的同时，把价格做到更亲民，或许才是他们未来的生存之道。
1 b" q; i% z" X8 e9 `
b6 \" `+ M, p) W/ @2 z" y9 h% j, H( b* o1 M( I; y# P
|
本帖子中包含更多资源
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
×
|
发表于 2025-3-31 10:22
发表于 2025-3-31 10:32
